企业品牌形象与法律合规：论公司法宣传片制作中的法律风险防范

随着市场竞争日益激烈，企业通过宣传片来展示自身实力、推广产品及服务已成为重要营销手段。在制作和发布公司法宣传片的过程中，若忽视相关法律规定，可能导致侵犯他人权益、承担法律责任等风险。从法律视角出发，深入探讨公司法宣传片制作中的法律问题，并提出相应的防范建议。

公司法宣传片？

公司法宣传片是指企业为推广自身形象、产品或服务而制作的音像制品，通常包含企业概况、发展战略、核心价值观等内容。这类宣传片既可能用于企业内部培训，也可能作为对外宣传的重要媒介。在法律层面，公司法宣传片属于商业广告的一种形式，其制作和发布需遵守《中华人民共和国广告法》、《民法典》等相关法律规定。

公司法宣传片的法律风险

企业品牌形象与法律合规：论公司法宣传片制作中的法律风险防范 图1

1. 侵犯他人肖像权与隐私权

案例分析：

张三一家参加科技公司的免费摄影活动。该公司以宣传为由，在未取得张三同意的情况下，将家庭照片用于制作宣传单页。这构成对张三家人的肖像权和隐私权的侵犯。

法律评析：

根据《中华人民共和国民法典》第1018条："自然人享有肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像"。企业在宣传片或宣传单中使用他人照片前，必须获得明确授权。即使是员工，企业也应征得其本人同意。

2. 违反广告法的法律风险

案例分析：

饮品公司为其新产品制作宣传片时，在片中宣称该产品具有减肥功效。该产品的实际功效并未得到相关行政部门的认可。最终被市场监管部门查处，并处以罚款。

法律评析：

根据《中华人民共和国广告法》第17条："除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止发布涉及疾病治疗功能的广告"。企业需特别注意产品宣传内容的真实性和合法性，避免夸大或虚假宣传。

3. 知识产权争议

案例分析：

汽车公司委托制作方拍摄宣传片时，未经授权使用了流行音乐作为背景配乐。制作完成后被版权方起诉侵权。

法律评析：

根据《中华人民共和国着作权法》，未经许可使用他人作品构成侵权。企业在选择背景音乐、视频素材等元素时，需确保获得相应授权或许可。

公司法宣传片制作中的法律风险防范建议

1. 确保内容真实合法

企业应保证宣传片中所展示的信息真实准确，不得进行虚假宣传或夸大其词。尤其是涉及产品功效的内容，必须有充分的依据支持。

2. 建立严格的授权制度

在使用员工照片、 customer见证等素材时，必须与相关主体签订肖像权使用协议，明确使用范围和期限，并留存授权文件备查。

企业品牌形象与法律合规：论公司法宣传片制作中的法律风险防范 图2

3. 重视知识产权保护

企业应建立健全的知识产权审查机制，在选择音乐、视频素材等元素前，开展必要的版权查询工作。必要时可咨询专业法律顾问或代理机构。

4. 加强内部合规管理

建议企业在制作宣传片前制定详细的合规计划，包括内容审核、授权确认等环节，并由法务部门全程监督指导。

公司法宣传片的合规制作流程

1. 明确宣传目标与范围

企业需确定宣传片的核心目的和传播受众，避免偏离主题或过度宣传。

2. 建立素材收集机制

对于采集的照片、视频等内容，建立详细的台账记录，并标注来源及使用权限。

3. 实施全过程法律审核

从脚本设计到成品发布，每个环节都应经过法律顾问的合法性审查。

4. 制定应急预案

针对可能出现的风险事件（如侵权指控），预先制定应对预案和处置措施，最大限度降低负面影响。

典型案例与启示

通过对多个企业宣传片引发的法律纠纷案例进行分析可以发现，企业在追求品牌形象提升的必须将法律合规放在首位。特别是在素材使用、内容表达等环节，稍有不慎就可能触犯相关法律规定，导致不必要的损失。

与建议

随着数字化技术的进步和新媒体平台的发展，企业宣传片的形式和内容将更加多元化。这要求企业的法务部门与时俱进，建立健全相应的法律风险防范体系，并与专业法律顾问团队保持密切，确保在宣传营销活动中既实现品牌价值提升，又不触犯法律法规红线。

而言，制作一部合规的公司法宣传片需要企业在创意、技术和法律等多个维度进行全面考量。只有将法律合规置于首位，才能在激烈的市场竞争中实现可持续发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）