承担虚假宣传行为举证责任的法律规定与实践

随着我国经济的快速发展，商业广告宣传作为一种重要的营销手段，逐渐被各类企业广泛采用。虚假宣传行为也日益猖獗，严重损害了消费者的权益和社会公共利益。为此，我国法律明确规定了承担虚假宣传行为举证责任的相关内容，以保障消费者的合法权益。对此进行详细阐述。

承担虚假宣传行为举证责任的法律规定

1.《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定

《中华人民共和国消费者权益保护法》（以下简称《消费者权益保护法》）第二十七条规定：“经营者不得进行虚假宣传或者采用其他欺骗、误导消费者的手段，损害消费者的合法权益。对虚假宣传行为，经营者的责任按照国家有关规定承担。”我国法律对虚假宣传行为进行了严格的规定，要求经营者不得进行虚假宣传，否则需承担相应的法律责任。

2.《中华人民共和国广告法》的规定

《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）第四十二条明确规定：“广告不得欺骗、误导消费者。”第四十三条进一步规定：“广告应当真实、合法、科学、准确，不得虚假宣传。”从这些规定中我国对虚假宣传行为的打击力度非常大，要求广告必须真实、合法、科学、准确，禁止虚假宣传。

承担虚假宣传行为举证责任的实践

在实际操作中，如何承担虚假宣传行为举证责任，一直是执法者和司法实践中的一大难题。为了更好地解决这个问题，我国采取了以下几种方式：

1. 行政机关的查处

我国行政机关在接到消费者投诉后，应当及时进行核实，对确有证据证明存在虚假宣传行为的，应当依法予以查处。在查处过程中，行政机关可以要求经营者提供相应的证据，如广告宣传材料、销售记录等，以证明其行为真实性。行政机关还可以对经营者进行询问、调查等调查措施，以获取更多的证据。

2. 司法程序的运用

在民事诉讼中，当事人可以向人民法院提起诉讼，请求法院对虚假宣传行为进行司法认定。为了证明被告人的虚假宣传行为，原告可以提供相应的证据，如广告宣传材料、销售记录、消费者投诉等。法院在审理过程中，可以根据原告提供的证据，结合《消费者权益保护法》和《广告法》的相关规定，认定被告人的行为是否构成虚假宣传。

3. 第三方评估机构的运用

为了更准确地认定虚假宣传行为，可以引入第三方评估机构进行评估。第三方评估机构可以独立、客观地分析广告宣传内容，为法院提供专业意见。这种评估方式在实践中已经得到广泛应用，如国家市场监督管理总局等部门发布的“双随机、一公开” drawid抽样检测结果，就是采用第三方评估机构进行评估的典型例子。

承担虚假宣传行为举证责任是我国法律对商家规定的的一项重要责任。为了更好地解决这个问题，我国采取了多种措施，包括行政机关的查处、司法程序的运用和第三方评估机构的运用等。这些措施有利于加大对虚假宣传行为的打击力度，保护消费者的合法权益，维护市场秩序。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）