企业虚假宣传行为的认定及法律规定
随着我国社会主义市场经济的发展和竞争的加剧，企业虚假宣传行为日益增多，对市场秩序和社会公共利益造成严重损害。为了保护消费者的合法权益，维护市场秩序，我国已对虚假宣传行为进行了严格的法律规定。本文旨在分析企业虚假宣传行为的认定标准及其法律规定，以期为广大学者和企业提供参考。
企业虚假宣传行为的认定标准
（一）虚假宣传的定义
虚假宣传是指企业为达到一定的市场目的，通过欺骗、误导消费者的行为，对商品或者服务的质量、性能、效果、用途等方面进行虚假宣传，误导消费者购买其商品或者接受其服务。
（二）虚假宣传的行为类型
1. 商品或者服务质量虚假宣传：企业对商品或者服务的质量进行虚假宣传，如宣传商品的虚构性能、效果或者用途，或者对服务的过程、效果进行虚假宣传。
2. 商品或者服务性能虚假宣传：企业对商品或者服务的性能进行虚假宣传，如宣传商品的虚构功能、效果或者用途，或者对服务的能力进行虚假宣传。
3. 商品或者服务效果虚假宣传：企业对商品或者服务的效果进行虚假宣传，如宣传商品的虚构效果、用途，或者对服务的效果进行虚假宣传。
企业虚假宣传行为的认定及法律规定 图1
4. 商品或者用途虚假宣传：企业对商品或者用途进行虚假宣传，如宣传商品的虚构用途，或者对服务用途的虚假宣传。
（三）虚假宣传的程度要件
虚假宣传的程度要件包括：虚假宣传的内容要足以误导消费者；虚假宣传的对象要具有广泛性，即广大消费者；虚假宣传的时间要持续，即在一段时间内持续进行虚假宣传。
企业虚假宣传行为的法律规定
（一）商品或者服务质量虚假宣传
《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十一条规定：“经营者应当提供真实、准确的商品或者服务信息，不得做虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”《中华人民共和国产品质量法》第五十五条款规定：“禁止生产、销售产品质量国家标准的假产品。”
（二）商品或者服务性能虚假宣传
《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十二条款规定：“经营者对商品或者服务的性能作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的，由市场监督管理部门责令改正，处二万元以上五十万元以下的罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。”《中华人民共和国产品质量法》第六十五条款规定：“生产、销售不符合产品质量标准的产品的，由产品质量监督检验机构检验，不符合产品质量标准的，由市场监督管理部门依法进行处理。”
（三）商品或者服务效果虚假宣传
《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十二条第二款规定：“经营者对商品或者服务的效果作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的，由市场监督管理部门责令改正，处二万元以上五十万元以下的罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。”《中华人民共和国产品质量法》第六十五条第二款规定：“生产、销售不符合产品质量标准的产品的，由产品质量监督检验机构检验，不符合产品质量标准的，由市场监督管理部门依法进行处理。”
（四）商品或者用途虚假宣传
《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十二条第三款规定：“经营者对商品或者用途作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的，由市场监督管理部门责令改正，处二万元以上五十万元以下的罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。”《中华人民共和国产品质量法》第六十五条第三款规定：“生产、销售不符合产品质量标准的产品的，由产品质量监督检验机构检验，不符合产品质量标准的，由市场监督管理部门依法进行处理。”
企业虚假宣传行为对市场秩序和社会公共利益造成严重损害，必须严格依法进行认定和处罚。企业应当诚信经营，合法宣传，保障消费者的合法权益，促进市场公平竞争。政府监管部门应加大执法力度，切实维护市场秩序，为消费者提供安全、放心的消费环境。
（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）