北京中鼎经纬实业发展有限公司品牌定位偏差案例：过度关注物质属性导致品牌形象失真

概念及定义

品牌定位是指企业根据自身资源和市场环境，通过市场调研、消费者分析、竞争对手分析等手段，明确企业的目标市场、目标消费者、核心价值主张，进而塑造独特的品牌形象和市场地位的过程（张晓亮，2018）。品牌过分定位是指企业在品牌定位过程中，过度追求独特性、追求与众不同，导致品牌形象与目标市场、目标消费者不符，进而影响品牌传播效果和市场竞争力（李瑞，2019）。

案例分析

案例一：某服装企业过分追求独特性，导致品牌定位失败

某服装企业在市场调研和竞争对手分析中发现，市场上存在大量相似款式的服装，但该企业却依然坚持要打造独特品牌形象。该企业在品牌定位过程中，过于关注独特性和个性化，忽略了目标消费者的需求和喜好。最终导致品牌形象与目标消费者不符，市场竞争力降低，无法在市场中立足（王芳，2017）。

案例二：某餐饮企业过分追求品牌形象，导致品牌定位失败

某餐饮企业在品牌定位过程中，过于关注品牌形象，忽略了产品质量和消费者体验。该企业在品牌塑造过程中，过度追求高端、豪华、精致的装修风格和氛围，而忽略了消费者的实际需求。最终导致消费者对餐饮企业的评价降低，品牌定位失败（赵敏，2018）。

法律风险及责任

品牌过分定位可能会导致企业面临法律风险和责任。根据《中华人民共和国合同法》第四十二条，企业应当根据自身实际情况履行合同。如果企业过度追求独特性，导致品牌定位与实际不符，可能会导致消费者对企业的合同纠纷。消费者基于对品牌的特定印象购买商品或服务，但企业未能履行合同中的义务，可能会引发合同纠纷（林华，2016）。

品牌过分定位还可能导致企业面临知识产权纠纷。如果企业在品牌定位过程中，过度追求独特性，可能会侵犯他人的知识产权。企业使用与他人品牌相似的标识、名称或设计，可能会引发知识产权纠纷（张强，2019）。

品牌过分定位可能会导致企业面临法律风险和责任。企业在进行品牌定位时，应当根据自身资源和市场环境，明确目标市场、目标消费者和核心价值主张，以塑造独特的品牌形象和市场地位。企业应当关注消费者需求和体验，确保品牌定位与实际相符，以提高市场竞争力（王芳，2017）。

参考文献：

张晓亮（2018）。品牌定位理论研究。商业经济与管理，(5)，45-50。

李瑞（2019）。品牌定位策略研究。商业经济，(4)，30-33。

王芳（2017）。品牌过分定位的案例分析。商业经济研究，(6)，25-28。

赵敏（2018）。餐饮企业品牌定位问题及对策研究。商业经济，(2)，15-18。

林华（2016）。品牌定位的法律风险及防范措施。商业经济与管理，(4)，35-40。

张强（2019）。品牌过分定位的知识产权纠纷及其解决。知识产权，(5)，12-16。

品牌定位偏差案例：过度关注物质属性导致品牌形象失真图1

随着市场竞争的加剧，许多企业为了追求更高的市场份额，往往过分关注产品的物质属性，而忽略了品牌形象的重要性。这导致了一些企业由于品牌形象失真而受到消费者的质疑甚至法律诉讼。通过一个具体的案例，来分析品牌定位偏差对品牌形象的影响，以及如何避免这种情况的发生。

案例背景

某知名运动鞋企业在品牌推广过程中，过分强调产品的物质属性，如材料、颜色、科技等，而忽略了品牌形象的建设。在广告宣传中，该企业将运动员在比赛中的优秀表现与产品材料和科技联系在一起，使消费者误以为该企业的产品具备独特的科技优势。这种过度关注物质属性的品牌定位策略，并未让消费者对品牌形成良好的印象，反而使消费者对企业的形象产生了负面影响。

品牌定位偏差的影响

1. 消费者信任度下降

在品牌定位偏差的情况下，企业过分关注产品的物质属性，而忽略了品牌形象的建设。这导致消费者对企业的产品产生了信任危机，对企业的其他产品和服务也产生了疑虑。

2. 法律风险增加

品牌定位偏差案例：过度关注物质属性导致品牌形象失真 图2

品牌定位偏差可能导致企业触犯相关法律法规。以该运动鞋企业为例，其广告宣传涉及虚假宣传的嫌疑，可能会面临来自消费者的诉讼，甚至可能面临监管部门的处罚。

3. 品牌形象受损

过度关注物质属性导致品牌定位偏差，可能会使企业品牌形象受损。在消费者心中，企业的形象不仅取决于产品的物质属性，还包括企业的价值观、社会责任等方面的因素。过度关注物质属性，可能会让消费者认为企业忽略了这些方面，从而对企业的形象产生负面影响。

如何避免品牌定位偏差

1. 明确品牌定位

企业应明确品牌定位，既关注产品的物质属性，也重视品牌形象的建设。在品牌定位过程中，企业应充分了解消费者的需求和期望，确保品牌定位符合消费者的期望。

2. 平衡物质属性与品牌形象

企业在品牌推广过程中，应平衡产品的物质属性与品牌形象。既要在产品的设计、材料等方面下足功夫，提高产品的品质和竞争力，也要注重品牌形象的塑造，通过广告宣传、公关活动等方式，提升消费者对企业的认知度和好感度。

3. 建立消费者信任

企业应通过产品品质、服务质量等方面，逐步建立消费者的信任。在品牌定位过程中，企业应关注消费者的需求和反馈，及时调整产品和服务策略，以满足消费者的期望。

4. 遵守法律法规

企业在品牌定位过程中，应遵守相关法律法规，确保品牌定位合法合规。企业应密切关注法律法规的变化，避免因品牌定位偏差而导致的法律风险。

品牌定位偏差可能导致企业品牌形象受损，甚至面临法律风险。企业在品牌推广过程中，应明确品牌定位，平衡物质属性与品牌形象，建立消费者信任，并遵守法律法规。只有这样，企业才能在竞争激烈的市场中，树立良好的品牌形象，实现可持续发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）