肖像权侵权行为|法律认定与风险防范指南

肖像权是指自然人对自己的面部形象所享有的专有权，是人格尊严的重要组成部分。在中国，肖像权受到《民法典》的明确保护，任何未经权利人同意而使用他人肖像的行为都可能构成侵权。随着社会的发展和数字化进程的加快，肖像权的侵害形式呈现出多样化、复杂化的趋势。从法律角度系统阐述肖像权侵权行为，分析常见的违法情形，并提出相应的风险防范建议，以期为个人和社会机构提供参考。

肖像权的基本概念与保护范围

根据《中华人民共和国民法典》千零一十八条，肖像权是指自然人对自己的肖像享有再现、使用和许可他人使用的权利。未经肖像权人同意，不得实施以下行为：

肖像权侵权行为|法律认定与风险防范指南 图1

1. 制作、使用、公开或者以其他形式侵害他人的肖像权；

2. 丑化、污损，或者以其他方式侵害他人的肖像权的合法权益。

肖像权的保护范围不仅包括照片、视频等直观再现的形象，还包括通过技术手段合成、修改后的形象。任何利用他人肖像进行营利、商业宣传、恶意攻击或误导公众的行为都可能构成侵权。

常见的肖像权侵权行为类型

（一）非法营利性使用

一些商家未经授权将名人肖像用于商业用途的现象屡见不鲜。某公司擅自将钟南山院士的形象制成手办模型并进行销售。这种行为不仅侵害了肖像权人的合法权益，还可能误导消费者，损害社会公共利益。

（二）商业宣传中的不当使用

在商业广告、产品包装或营销活动中，未经许可使用他人肖像的情形时有发生。某企业模仿知名企业家胖东来的肖像，用于其产品的宣传页面上。这种行为不仅构成肖像权侵权，还可能违反《反不正当竞争法》，构成虚假宣传和混淆行为。

肖像权侵权行为|法律认定与风险防范指南 图2

（三）新闻报道或舆论监督中的不当使用

在某些新闻报道中，媒体为了追求眼球效应，可能会过度使用公民的肖像或以不当方式呈现相关信息。在一起负面新闻报道中，某媒体未经许可多次使用特定人物的照片，并配以具有侮辱性的文字描述，这不仅侵害了肖像权，还可能构成名誉权侵权。

（四）新技术环境下的隐性侵权

随着人工智能和数字技术的发展，一些新型的侵权手段也应运而生。利用深度伪造技术（Deepfake）合成他人面部形象并用于商业或恶意目的。这种行为不仅难以识别，且对肖像权人的精神权益造成严重损害。

肖像权侵权行为的法律认定标准

（一）权利主体

肖像权属于自然人的人格权范畴，只有自然人才享有肖像权。法人在特定情况下（如企业LOGO形象）可能通过合同或其他方式获得类似权利，但其性质与自然人的肖像权不同。

（二）侵权判定要件

根据《民法典》千零一十八条和千零二十条的规定，构成肖像权侵权需要满足以下条件：

1. 行为人实施了使用、公开或以其他方式再现他人肖像的行为；

2. 该行为未经肖像权人同意；

3. 行为具有违法性，即不符合《民法典》千零二十条规定的除外情形（如为公共利益而合理使用）。

（三）承担责任形式

当肖像权受到侵害时，权利人可以选择以下救济方式：

- 消除影响：要求侵权人在相应范围内停止侵害、消除影响；

- 赔偿损失：要求侵权人赔偿由此造成的物质和精神损害；

- 刑事责任：对于情节严重的行为，可以追究相关责任人的刑事责任。

肖像权侵权的风险防范建议

（一）个人层面

1. 提高法律意识：了解自己的权利边界，并在必要时通过法律途径维护自身权益。

2. 留存证据：妥善保存涉及肖像的原始记录，一旦发生纠纷可作为主张权利的依据。

3. 审慎授权：在进行商业合作或公共活动前，与相关方签订明确的授权协议。

（二）企业层面

1. 建立合规机制：制定内部审查制度，确保所有涉及肖像使用的行为都经过合法授权。

2. 风险评估：在开展营销活动前，对可能使用的素材进行侵权风险评估。

3. 第三方合作管理：与外部供应商签订明确的知识产权条款，避免因第三方行为引发法律纠纷。

（三）社会机构

1. 监管与引导：加强对网络平台和媒体的监管力度，及时查处侵权行为。

2. 普法宣传：通过典型案例宣传，提高公众对肖像权保护的认知水平。

随着数字化时代的到来，肖像权的保护面临着前所未有的挑战。个人、企业和社会机构都需要高度重视这一问题，采取积极措施加以防范。对于个人而言，要增强自我保护意识；对于企业而言，在追求商业利益的过程中必须遵守法律底线；而对于社会管理者来说，则需要不断完善相关法律法规，并加强执行力度。只有多维度构建保护体系，才能真正维护肖像权的神圣性与权威性。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）