名誉权被侵害的广告如何处理：法律适用与实务指引

在当今信息高度流通的时代，广告作为一种重要的商业传播手段，广泛存在于各类媒体平台。部分广告为了吸引眼球或者达到特定目的，可能会对他人进行不实的贬低、诽谤或侮辱，从而侵犯他人的名誉权。名誉权是民事主体的一项基本权利，受到法律的严格保护。对于因广告侵害名誉权的行为，受害人应当如何处理？从法律角度出发，详细阐述此类问题的处理方法及法律适用。

名誉权被侵害的广告如何处理：法律适用与实务指引 图1

名誉权

名誉权是指公民对自己在社会中所获得的社会评价、声誉享有不可侵犯的权利。根据《中华人民共和国民法典》千零二十四条规定，民事主体享有名誉权，任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权。广告作为信息传播的载体，若利用不当，则可能成为侵害他人名誉权的工具。

侵害名誉权的广告

侵害名誉权的广告，是指通过广告形式对他人进行不实的贬低、诽谤或侮辱，从而破坏他人在公众中的形象和社会评价的行为。常见的表现包括：

1. 虚假宣传: 将他人的产品或服务与自己的相对比，并做出夸大或者误导性的描述。

2. 侮辱性言论: 在广告中使用具有人身攻击性质的语言，贬低他人的声誉。

3. 诽谤性内容: 广告中包含虚构的事实，意图损害他人形象。

如何处理侵害名誉权的广告

当遇到广告侵害自己或他人的名誉权时，受害人可以通过多种途径维护自身的合法权益。以下将从民事、行刑事三个层面进行探讨。

1. 民事途径：提起名誉权侵权诉讼

（1）确定被告

受害人应当明确侵害名誉权的主体，即发布广告的企业或者个人。通常情况下，广告主、广告经营者或发布者都有可能成为被告。

（2）收集证据

victims需要收集能够证明广告内容构成侵权的所有证据，包括但不限于：

- 广告的具体内容；

- 广告发布的平台和时间；

- 广告的受众范围；

- 受害人因此遭受的实际损失。

（3）提起诉讼

受害者可以根据《民法典》千零二十五条的规定，向有管辖权的人民法院提起民事诉讼，要求停止侵害、恢复名誉，并赔偿损失。在诉讼中，受害人需要提供充分的证据证明广告内容具备虚假性或侮辱性，并对受害人的社会评价造成实际损害。

（4）法院判决

法院将根据案件的具体情况作出公正的裁判。如果广告确实构成侵犯名誉权，被告将承担相应的民事责任，包括但不限于公开道歉、赔偿损失等。

2. 行政途径：向相关部门投诉举报

在发现广告侵害名誉权的情况时，受害人还可以向有关行政主管部门进行投诉举报。

- 对于虚假广告，可以向市场监督管理部门（原工商行政管理部门）举报。

- 对于含有侮辱、诽谤内容的广告，可以向文化和旅游部门举报。

行政主管部门接到举报后，将依法对广告进行审查，并根据情况采取以下措施：

- 责令停止发布违法广告；

- 没收违法所得；

- 罚款；

- 吊销营业执照等。

通过行政途径处理侵权广告，不仅可以快速制止违法行为，还可以为后续的民事诉讼提供有力的证据支持。

3. 刑事途径：追究刑事责任

如果广告内容情节严重，不仅损害了他人的名誉权，还可能触犯《中华人民共和国刑法》，构成诽谤罪或侮辱罪。根据《刑法》第二百四十六条规定：

- 以暴力或者其他方法公然侮辱他人或者捏造事实诽谤他人，情节严重的，处三年以下有期徒刑、拘役、管制或剥夺政治权利。

在广告中使用极端侮辱性语言或大量虚构事实进行恶意攻击的，受害人可以向机关报案，要求追究行为人的刑事责任。

案例分析与实务指引

为更直观地了解侵害名誉权广告的具体处理方法，我们可以参考以下典型案例：

案例一：虚假对比广告引发的纠纷

汽车销售公司为了推广自己的新车，在多个媒体平台发布广告，声称“ 竞争对手??鹏作假、欺骗客户”等内容的广告。该广告经举报后，相关部门介入调查，并根据《网络安全法》相关规定对该公司作出了罚款和限期整改的处罚。

实务指引

网络平台上的广告侵权行为具有快速传播的特点，受害者应当及时固定证据，并向网信办或市场监督管理部门投诉举报。

随着法律意识的提高和社会信用体系的不断完善，侵害名誉权的广告问题将得到更加有效的遏制。但在实际操作中，我们仍需注意以下几点：

- 及时采取行动：无论是通过诉讼、投诉还是举报途径维护权益，都应把握时间窗口，防止扩大损失。

- 证据收集的重要性：在处理侵权广告案件时，证据的充分性和合法性直接关系到维权的成功与否。

- 加强法律宣传：应当进一步提高公众对名誉权保护意识，特别是广告从业者应当严格遵守法律法规，避免发布不当内容。

在“互联网 ”时代背景下，侵害名誉权的广告形式可能会更加多样化、隐蔽化。需要社会各界共同努力，构建一个风清气正的网络环境和商业生态。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）