盗用名人肖像权进行商业宣传的法律问题探讨

在当今信息时代，品牌竞争日益激烈，一些企业为了吸引公众注意力、提升品牌形象或产品销量，可能会采取各种营销手段。盗用名人肖像权进行商业宣传的现象屡见不鲜。这种行为不仅侵犯了名人的肖像权，还可能构成民事侵权甚至刑事犯罪。从法律角度对“盗用名人肖像权进行商业宣传”的定义、法律依据及应对措施进行全面探讨。

“盗用名人肖像权进行商业宣传”

盗用名人肖像权进行商业宣传的法律问题探讨 图1

“盗用名人肖像权进行商业宣传”是指未经名人授权，擅自使用其具有识别性的肖像或 likeness（肖像权客体），用于商业活动、广告推广或其他营利性用途的行为。这种行为的核心特征是未经授权的使用，并且带有明显的商业目的。

根据《中华人民共和国民法典》第 1018 条的规定：“自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像。”任何未经名人同意而使用其肖像的行为都可能构成侵权。需要注意的是，这种行为不仅限于使用真实的肖像图片，还包括通过AI技术生成的虚拟形象或具有高度相似性的形象。

典型的商业宣传场景包括：将名人形象用于广告海报、产品包装、社交媒体推广、影视剧植入等。这些场景中，如果企业未获得名人的明确授权，则可能构成侵权。

盗用名人肖像权的法律分析

（一）民事责任

1. 侵害肖像权

根据《民法典》第 1025 条，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开其肖像。企业或个人若擅自使用名人肖像进行商业宣传，则违反了该条规定，需承担停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉以及赔偿损失等民事责任。

2. 不正当竞争

如果盗用名人肖像的行为构成虚假宣传或引人误解的商业宣传，还可能违反《反不正当竞争法》第 8 条的规定，属于不正当竞争行为。相关主体可能会面临行政处罚或民事赔偿。

3. 侵害姓名权与名誉权

若企业不仅使用名人肖像，还盗用其姓名进行虚假宣传，则可能侵犯名人的姓名权和名誉权。根据《民法典》第 1027 条及第 1028 条，行为人需承担相应的法律责任。

（二）刑事责任

如果企业或个人的行为不仅涉及民事侵权，还具有严重的社会危害性，则可能构成刑事犯罪。根据我国《刑法》第 215 条，伪造名人肖像并用于营利活动的，可能构成“非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪”，处三年以下有期徒刑，并处罚金；情节特别严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

典型案例分析

（一）案例一：虚假广告宣传

盗用名人肖像权进行商业宣传的法律问题探讨 图2

某企业在其产品广告中使用了某知名艺人的照片，但未获得该艺人授权。广告发布后引发公众投诉，该艺人将企业诉至法院。法院认为，企业的行为构成肖像权侵权和不正当竞争，并判决被告赔偿经济损失及精神损害赔偿金。

（二）案例二：利用AI技术伪造名人形象

某公司使用AI技术生成了一名相似度极高的虚拟名人形象，并用于其商业推广活动。这种行为不仅侵犯了名人的肖像权，还可能构成诈骗罪或非法经营罪，因其具有欺骗性和营利性特征。

（三）案例三：跨国侵权

某国内企业未经许可，在其出口产品包装上使用国际名人形象，结果被该名人所在国的法律机构调查并提起诉讼。这种跨境行为还需考虑国际法和相关国家的法律适用问题。

如何避免“盗用名人肖像权”风险

（一）加强知识产权意识

企业在进行商业宣传前，应充分了解相关法律法规，并对所使用的素材进行全面审查，确保不侵犯他人的肖像权、姓名权或其他合法权益。

（二）获得合法授权

若企业希望使用名人肖像进行商业宣传，应当通过正规渠道与名人或其经纪公司签订授权协议。授权内容应明确许可范围、地域限制以及使用期限，并保留相关证据以备查验。

（三）内部合规管理

企业应建立完善的知识产权审查机制和法律顾问制度，确保所有营销行为均符合法律规定。定期开展员工法律培训，提高全员的合规意识。

“盗用名人肖像权进行商业宣传”是一种严重的违法行为，不仅会损害名人的合法权益，还可能对企业造成巨大的 reputational damage（声誉损失）。在现代法律体系下，这种行为将面临民事赔偿与刑事追责的双重风险。企业应严格遵守相关法律法规，采取合法合规的营销方式，共同维护良好的商业秩序和知识产权保护环境。

注：本文仅为学术探讨，非针对特定主体。企业进行商业宣传时，请务必获得相关授权并遵守法律规定。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）