公益宣传中的肖像权保护|法律边界与风险防范

在当今信息化和社交化的时代背景下，公益宣传活动日益频繁，其形式也日趋多样化。在公益宣传过程中，侵犯他人肖像权的行为时有发生，引发了社会各界的广泛关注。从法律角度出发，系统分析公益宣传中肖像权侵权行为的表现形式、法律边界，探讨相关主体应承担的责任，并提出风险防范建议。

何为公益宣传中的肖像权侵权？

肖像权是公民的一项基本人格权利，我国《民法典》千零一十八条明确规定："自然人享有肖像权。他人不得以丑化、污损，或者利用信息网络等方式公开丑化、污损，或者其他方式侵害他人的肖像权。"公益宣传的核心目的是传播正能量、宣传社会公益事业或理念，其本质仍属于信息传播和公众参与活动的范畴。在实际操作中，一些主体为追求眼球效应或商业利益，未经权利人许可使用他人肖像，不仅可能引发肖像权纠纷，还可能损害个人名誉和社会形象。

从实践中看，公益宣传中的肖像权侵权行为主要表现为以下几种情形：

公益宣传中的肖像权保护|法律边界与风险防范 图1

- 未获得授权直接使用他人照片、视频片段用于宣传活动；

- 将他人的肖像进行PS处理或恶搞；

- 在网络上随意发布涉及他人肖像的短视频或图文信息；

- 擅自将他人肖像用于商业宣传，即便名义上是公益性质。

这些行为的共同特征是：未经权利人同意，以盈利为目的或造成不良影响地使用他人肖像。

公益宣传中侵犯肖像权的法律边界

法律并不禁止所有在公益宣传活动中的肖像使用，但必须符合合法性原则。根据《民法典》及相关司法解释，判断是否构成肖像权侵权需要综合考虑以下几个因素：

1. 使用目的：行为性质是商业营利还是纯公益

- 完全公益的(non-profit)使用通常具有豁免性；

- 具有商业性质或混合动机的使用则需要获得授权。

2. 使用方式：是否对肖像进行了合理处理

- 未经允许进行丑化、恶搞等变形处理构成侵权；

- 合理剪辑、压缩等技术处理可能不视为侵权。

3. 权益影响：是否对权利人造成不利影响

- 如果传播行为损害了权利人的合法权益，则无法获得豁免；

- 完全中性的信息传播可适当容忍。

4. 使用范围：传播途径和覆盖范围

- 实体展示与网络传播的法律标准不同；

- 覆盖范围越广，审查要求越高。

在司法实践中，法院通常会根据具体案情综合上述因素进行裁判。公益宣传主体需要在合法合规的前提下开展活动，既实现宣传目的，又不侵犯他人权益。

公益宣传中肖像权侵权的法律后果

1. 行政责任

- 由文化、广电等部门责令改正；

- 可能面临警告、罚款等行政处罚。

2. 民事责任

- 赔礼道歉：在侵权行为发生范围内公开赔礼道歉；

- 赔偿损失：包括财产损害和精神损害赔偿；

- 判令停止侵害：立即删除相关侵权内容。

3. 刑事责任

- 如果情节严重，可能构成侵犯公民个人信息罪或侮辱罪等刑事犯罪；

- 一般情况下以民事赔偿为主，但恶意传播或造成恶劣影响的案件可能会追究刑事责任。

公益宣传中的肖像权保护|法律边界与风险防范 图2

在2022年的一起典型案例中，某公益组织未经许可使用知名人士的照片用于 fundraising 网站，最终被法院判决承担侵权责任并支付赔偿金。这充分说明了法律对肖像权保护的严肃性。

防范公益宣传中的肖像权风险建议

1. 建立严格的授权审查机制

- 在使用他人肖像前，必须获得明确授权；

- 留存完整的授权记录备查。

2. 合理控制传播范围

- 对于涉及个人隐私的内容，应设置访问权限；

- 避免过度公开可能损害权利人利益的信息。

3. 加强内部人员培训

- 定期开展法律知识培训；

- 提高员工的法律意识和合规观念。

4. 完善应急预案

- 制定突发事件处；

- 建立快速反应机制妥善化解风险。

5. 购买相关保险产品

- 为公益活动购买责任险；

- 将肖像权纠纷纳入保障范围。

公益宣传活动的初衷是值得肯定的，但必须在法律框架内进行。尊重和保护他人肖像权既是法律义务，也是社会道德的要求。相关主体应建立健全内部管理制度，强化法律意识，在实现宣传效果的避免侵权风险。只有这样，才能确保公益活动健康有序发展，真正发挥其促进社会进步的积极作用。

随着法律法规和社会认知的进一步提升，公益宣传活动必将更加规范。肖像权保护与公益传播之间并非对立关系，只要各方主体共同努力，完全可以找到共赢之道。这需要社会各界的共同参与和持续努力。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）