足球运动员肖像权的法律价值及其在商业利用中的风险防范

随着现代体育产业的蓬勃发展，足球运动员作为核心资源，在全球范围内拥有巨大的市场价值和品牌影响力。本文旨在通过分析相关案例，探讨足球运动员肖像权的法律内涵及其在商业应用中可能面临的法律风险，并结合实际案例提出相应的防范建议。

肖像权的法律定义与特征

肖像权并非简单的财产权利。根据《民法典》千零一十八条的规定，肖像是指通过绘画、摄录像等任何技术手段所获得的自然人形象。肖像权的本质是一种人格权，在未经许可的情况下，任何人不得以营利为目的使用他人的肖像。

在司法实践中，足球运动员的肖像权益纠纷主要集中在以下方面：

1. 未经授权使用运动员肖像用于商业宣传；

足球运动员肖像权的法律价值及其在商业利用中的风险防范 图1

2. 肖像权的合理使用边界认定问题；

3. 肖像权与公众知情权、媒体采访权之间的冲突。

案例：《民商法研究》2020年第4期曾报道一起典型案例，某摄影机构未经着名球星李四许可，在商业广告中使用其比赛照片，最终被法院判令停止侵权并赔偿损失。

肖像权的经济价值评估方法

在体育产业快速发展的背景下，运动员肖像的经济价值日益凸显。以下是实践中常用的肖像权价值评估的主要维度：

1. 市场因素分析

运动员个人影响力和商业价值的评估指标包括：全球粉丝数量、社交媒体关注数、赛事成绩等。

所属体育 club及联赛的市场地位，是否处于顶级联赛。

2. 交易案例参考

通过已有肖像权交易案例分析，建立参考价格模型。某知名球星的肖像授权费通常在千万级别。

参考国际体育经纪市场的通行收费标准。

3. 品牌契合度评估

考察使用方的品牌定位与运动员个人形象的匹配程度。

评估双方联合推广的潜在收益。

案例：2019年，某国际运动品牌与知名球星张三签订全球肖像使用权协议，交易金额高达580万美元，刷新了行业纪录。该案例充分展现了顶级运动员肖像权的巨大市场价值。

肖像权商业利用中的法律风险

在实际商业实践中，常见的肖像权相关法律风险包括：

1. 基础授权不规范

未签署正式的肖像权使用协议。

授权范围界定不清，导致后续争议。

2. 后续使用超出授权边界

擅自进行超范围使用或修改形象。

肖像的二次开发和衍生品制作未经许可。

足球运动员肖像权的法律价值及其在商业利用中的风险防范 图2

3. 无形资产减值风险

肖像权过度透支可能导致其市场价值下降。

不当使用引发负面舆情，影响运动员形象价值。

案例：某运动品牌因未经授权将着名球星赵六的形象用于极限运动广告，且广告内容涉及，最终被法院认定侵权并赔偿50万人民币，品牌形象也受到一定损害。

法律风险防范建议

针对上述法律风险，可以采取以下措施进行防范：

1. 完善授权体系

建立标准化的肖像权使用审查机制。

严格执行"一事一议"原则，避免越权使用。

2. 加强合同管理

签订详细的肖像权使用协议，明确双方权利义务。

设定违约责任条款，防范违约风险。

3. 强化合规意识

定期开展肖像权使用的内部培训。

建立使用前的法律审查机制。

通过这些措施，可以有效降低肖像权商业利用中的法律风险，实现体育产业链相关方的共赢发展。未来随着体育产业的进一步升级，对肖像权的规范管理和合理开发将提出更高的要求。

随着体育产业发展进入，运动员肖像权作为重要的无形资产，在创造价值的也面临着复杂的法律挑战。如何在商业利益与形象保护之间找到平衡点，是值得持续关注的重要课题。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）