广告画面使用肖像权：民法典视角下的法律问题与实践

广告作为一种重要的信息传递工具，在商业推广、品牌形象塑造以及文化传播方面发挥着不可替代的作用。而广告画面作为广告的核心组成部分，不可避免地会涉及肖像权的使用问题。特别是在数字化时代，互联网和新媒体的快速发展使得广告的形式更加多样，也伴随着更多关于肖像权侵犯的问题。从《中华人民共和国民法典》（以下简称“民法典”）视角出发，探讨广告画面中使用肖像权的相关法律问题，并结合实际案例进行分析。

广告画面中肖像权的基本规定

根据《民法典》千零一十九条，“任何组织或者个人不得以丑化、污损或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权；未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外”。这一条款为肖像权的保护提供了基本依据。广告画面中使用他人肖像，必须获得肖像权人的明确授权，否则将构成侵权。在实际操作中，广告主、广告发布者以及广告设计者等各方主体往往忽视这一法律规定，导致肖像权纠纷频发。

小雨在一家照相馆拍摄写真后，发现该照相馆未经其同意，将其照片用于广告宣传。这种情况违反了《民法典》的相关规定，小雨有权通过法律途径维护自己的权益，要求停止侵权行为并赔偿损失。类似的情况不仅存在于传统照相馆，也广泛存在于互联网平台、社交媒体以及各类商业活动中。

广告画面使用肖像权：民法典视角下的法律问题与实践 图1

需要注意的是，《民法典》对肖像权的保护并非绝对，存在例外情形。在特定情况下，如新闻报道、公共利益等，可以在合理范围内使用他人肖像而不需获得授权。这些例外情形通常需要严格界定，以确保不会侵犯肖像权人的合法权益。

未成年人肖像权的特殊保护

在广告画面中使用未成年人肖像时，相关主体更应谨慎行事。根据《民法典》的相关规定，未成年人作为特殊的法律群体，其肖像权受到更为严格的保护。具体而言，未满十八周岁的未成年人，在未经监护人同意的情况下，其肖像不能被用于商业广告或其他营利性活动。

某培训机构在宣传材料中使用了一名未成年学员的照片，并声称获得了该学员及其家长的口头同意。这种仅通过口头形式获得的授权并不符合法律规定，且容易引发争议。在实际操作中，相关主体应当严格按照法律规定，采取书面形式取得监护人的明确授权，并确保 Authorization 的内容清晰、具体。

即使在非营利性活动中使用未成年人肖像，也应当遵循合法、合理的原则，避免对其造成不利影响。某公益组织在宣传册中使用了未成年人的照片，尽管其初衷是良好的，但如果未经监护人同意，仍然可能构成侵权。

广告画面使用肖像权的维权途径

当广告画面中出现未经许可使用他人肖像的行为时，肖像权人可以通过多种途径维护自身权益。可以与相关主体协商解决，要求停止使用并赔偿损失。如果协商无果，可以选择向法院提起诉讼，要求侵权方承担相应的法律责任。

在实践中，许多案例表明，即使是在不经意的情况下使用他人肖像，也可能构成侵权。某商家将一名顾客的照片用于店内宣传，而未获得该顾客的授权。这名顾客通过法律途径成功维权，并获得了赔偿。

广告画面使用肖像权：民法典视角下的法律问题与实践 图2

随着互联网技术的发展，在线平台上的肖像权保护问题也日益突出。某些社交媒体账号未经许可，将用户照片用于商业推广，这种行为同样构成侵权。权利人可以通过向平台投诉或提起诉讼的方式维护自己的权益。

广告画面使用肖像权的

随着技术的进步和商业模式的创新，广告画面中肖像权的保护问题也将面临新的挑战。AI图像生成技术的应用可能使得“虚拟形象”与真实人物之间的界限变得更加模糊，从而引发新的法律问题。《民法典》的相关规定可能需要进一步完善，以适应社会发展和技术进步的需求。

加强公众尤其是未成年人及其监护人的法律意识，也是保护肖像权的重要途径。通过教育和宣传，可以提高社会大众对肖像权重要性的认识，促使各方主体在广告设计和发布过程中更加谨慎行事，从而减少侵权行为的发生。

广告画面中使用肖像权是一个复杂且敏感的问题，涉及到法律、伦理以及商业利益等多个层面。《民法典》为肖像权的保护提供了基本遵循，但在实际操作中，相关主体仍需严格遵守法律规定，并尊重权利人的合法权益。特别是在涉及未成年人的情况下，应当更加谨慎行事，确保其权益不受侵害。随着社会和科技的发展，肖像权保护的相关法律问题将更为复杂，需要社会各界共同努力，不断完善相关制度和实践。

通过本文的分析《民法典》对肖像权的保护具有重要意义，而广告行业的从业者更应在日常工作中增强法律意识，避免侵权行为的发生。只有如此，才能在推动广告行业健康发展的充分尊重和保障人民群众的合法权益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）