商家盗用图片侵犯肖像权的法律应对策略

在数字化和网络化快速发展的今天，随着电子商务平台的普及和技术的进步，商业领域的知识产权问题日益凸显。商家盗用他人图片进行商业活动的现象尤为严重，这不仅侵犯了他人的肖像权、隐私权，还可能构成着作权侵权。结合相关案例和法律条文，探讨商家盗用图片侵犯肖像权的行为表现及其法律应对策略。

随着人工智能（AI）技术的广泛应用，商家在利用他人图片时更加隐蔽，通过AI“换脸”技术对模特图进行修改后使用，这种行为不仅规避了传统的侵权风险，还增加了权利人维权的难度。从法律视角分析这一问题，并提出应对建议。

商家盗用图片侵犯肖像权的法律应对策略 图1

商家盗用图片侵犯肖像权的表现形式

1. 直接使用他人图片

商家未经许可直接使用他人的照片或图像作为产品展示或广告宣传，这是最常见的侵权行为之一。些服装商家在网店中使用未经授权的模特照片进行销售，这种行为不仅侵犯了模特的肖像权，还可能涉及对其形象的不当利用。

2. AI技术滥用

随着AI技术的发展，一些商家开始通过AI技术对他人图片进行修改和再利用。商家将他人的照片作为素材，利用AI工具更换背景、调整服装颜色等，从而生成新的展示图像。这种行为虽然表面上看似“创新”，但本质上仍然构成肖像权的侵害，因为权利人对其形象的合法权益并未得到尊重。

3. 隐晦使用

一些商家为了避免直接侵权，会选择通过模糊处理或局部修改的方式使用他人图片。在服装广告中将模特的照片进行剪裁或叠加其他元素，以掩盖其来源。这种方式同样构成侵权，因为肖像权的保护并不因技术手段的变化而受到影响。

商家盗用图片侵犯肖像权的法律认定难点

1. 权利归属的复杂性

在涉及模特照片的情况下，肖像权的权利归属可能涉及多个主体。模特本人对其形象享有肖像权，但其在拍摄过程中可能与摄影机构签订了合同，约定摄影作品的使用方式。这种情况下，商家需要明确区分不同主体的权利范围，避免误用他人作品。

2. 技术手段的隐蔽性

由于AI技术的进步，侵权行为变得更为隐蔽。通过深度伪造技术（Deepfake）生成的虚假形象可能难以被肉眼察觉，这使得权利人取证和维权变得更加困难。

3. 举证难度

在实际维权过程中，权利人需要证明商家的行为构成对其肖像权的侵害。在数字环境下，如何固定侵权证据、证明侵权行为与损害结果之间的因果关系，往往面临技术和法律上的双重挑战。

商家盗用图片侵犯肖像权的法律应对策略

1. 行政投诉与民事诉讼

权利人可以向相关行政机关投诉，要求查处侵权行为。权利人还可以通过民事诉讼途径追究商家的责任，并要求赔偿损失。依据《中华人民共和国民法典》千零一十九条的规定，未经肖像权人同意，不得以营利为目的使用其肖像，商家的行为若符合这一条规定，则构成侵权。

2. 技术与法律的结合

在维权过程中，权利人可以借助区块链、数字水印等技术支持，对图片的 ownership 和 usage 进行追踪和证明。通过区块链存储摄影作品的创作时间和权属信息，可以在事后提供有力证据支持维权诉求。

3. 企业内部治理

作为商家，应建立健全内部管理制度，确保在使用他人图片时严格遵守相关法律法规。建立完善的供应商审核机制，明确禁止使用未经许可的图片，并对员工进行知识产权培训，提升法律意识。

4. 行业自律与联合维权

行业协会可以组织会员企业制定行业规范，明确禁止盗用图片的行为，并通过集体诉讼等方式维护权利人权益。行业协会还可以与技术公司，开发反侵权工具，为商家和权利人提供技术支持。

案例分析：AI“换脸”引发的肖像权争议

AI“换脸”技术的滥用引发了多起肖像权纠纷案件。时尚品牌被指控在其广告中使用了通过AI技术修改后的模特照片，并被法院认定构成侵权。法院认为，尽管商家声称其行为属于“创作性使用”，但这种行为并未获得权利人的许可，仍然侵犯了模特的肖像权。

此案例表明，在涉及新技术的情况下，法律的适用需要结合具体情境进行判断。虽然技术创新为商业活动带来了便利，但也对传统法律框架提出了挑战。相关法律和司法解释需要及时更新，以适应技术发展的需求。

商家盗用图片侵犯肖像权的法律应对策略 图2

商家盗用图片侵犯肖像权的行为不仅损害了权利人的合法权益，还破坏了市场的公平竞争秩序。在技术与法律交织的当下，解决这一问题需要多方共同努力：权利人应加强维权意识并借助技术支持维护自身权益；商家需严格遵守法律法规，并建立健全内部管理制度；相关立法机关则应及时出台配套法规，为肖像权保护提供更完善的法律依据。

只有通过法律、技术和市场的共同作用，才能有效遏制商家盗用图片的行为，营造一个公平、有序的商业环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）