反不正当竞争法对行为的规制与适用

“反不正当竞争法针对”这一概念近年来在电子商务领域引发了广泛关注。随着互联网经济的快速发展，作为一种通过虚假交易提升商家信誉的行为，在各大电商平台中屡见不鲜。这种行为不仅破坏了市场的公平竞争秩序，也损害了消费者的合法权益。作为规范市场行为的重要法律工具，《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称《反不正当竞争法》）明确规定了对虚假宣传、商业贿赂等不正当竞争行为的禁止性规定。在司法实践中，行为被认定为一种典型的虚假交易行为，属于《反不正当竞争法》规制范围之内。

从法律适用的角度出发，系统阐述反不正当竞争法针对行为的法律依据及其具体表现形式，以期通过分析现有法律规定与实践案例，明确行为的违法性，并探讨其在法律实践中面临的挑战与应对策略。

《反不正当竞争法》对虚假交易行为的规定

反不正当竞争法对行为的规制与适用 图1

根据《反不正当竞争法》第七条款规定：“经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易活动：（三）以排挤竞争对手为目的，低于成本价销售商品。”虽然该条款主要是针对降价竞争的规制，但其基本立法精神在于维护市场经济秩序、保障公平竞争。

《反不正当竞争法》第八条规定：“经营者不得采用财物或者其他手段进行商业贿赂。”这一规定适用于商家通过虚假交易提升信誉的行为。

行为的具体认定标准

（一）行为的法律界定

根据《反不正当竞争法》第二条的规定，“商业宣传”包括通过网络平台发布商品信息或服务信息。如果商家通过虚假交易进行“好评”或虚假销售数据，导致消费者对商品产生错误认知，则构成了虚假广告和虚假商业宣传。

（二）行为与商业贿赂的关系

根据《反不正当竞争法》第八条的规定，接受商业贿赂的主体为受托人，而主动提供好处的一方则视为进行商业贿赂。在平台模式中，商家与刷客之间形成了互相对付关系，双方均需承担相应的法律风险。

行为的法律责任分析

（一）民事责任

行为破坏了公平有序的市场环境，构成对其他经营者的不正当竞争，相关主体将依法承担停止侵害、赔偿损失等民事责任。

（二）行政责任

根据《反不正当竞争法》第三十七条的规定：“监督检查部门可以根据情节轻重，处以五万元以上五十万元以下的罚款。”具体处罚金额需要结合违法行为的性质和情节确定。

（三）刑事责任

如果行为涉及数额较大或情节严重，相关责任人可能触犯刑法第二百三十一条“非法经营罪”等罪名。

反不正当竞争法适用中的现实困境

（一）法律适用标准模糊

目前《反不正当竞争法》仅作了原则性规定，并未对行为的具体认定标准作出明确规定。司法实践中如何准确界定虚假交易与正常经营活动之间的 boundary，仍需进一步探讨。

（二）取证难度大

组织往往采取隐蔽手段操作，调查机关获得证据存在一定困难。特别是在涉及网络平台的大规模案件中，电子数据的保存和提取需要较高的技术支撑。

电商平台的自我监管责任

（一）建立健全信用评价机制

平台方应开发更先进的信用评估系统，有效识别异常行为，防止虚假交易的发生。

（二）加大监管力度

反不正当竞争法对行为的规制与适用 图2

对发现的行为要依法予以处罚，并及时向社会公布相关信息，维护消费者和守法经营者的合法权益。

司法实践中的典型案例

全国多地法院陆续审结多起案件。2022年知名电商平台起诉多家公司，法院最终认定其构成商业贿赂并作出相应判决。

完善法律制度的建议

（一）细化相关法律规定

建议立法机关对虚假交易的具体认定标准作出明确规定，增强法律的可操作性。

（二）加强部门协作

、市场监管等部门应建立联合执法机制，合力打击行为，维护公平竞争的市场环境。

反不正当竞争法作为规范市场竞争秩序的基本法律，在应对行为方面发挥着重要作用。随着电子商务模式的不断演进，相关法律规定和司法实践仍需进一步完善。未来应通过立法完善、部门协作以及行业自律等多元化手段，共同构建起防范与打击行为的立体化治理体系，促进电子商务领域的健康发展。

参考文献：

1. 《中华人民共和国反不正当竞争法》

2. 常委会法工委：《释义》，法律出版社，2023年版。

3. 指导案例汇编，2024年。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）