企业合规管理|反不正当竞争法律问答解析

反不正当竞争？

反不正当竞争是指国家通过法律法规禁止和打击市场主体在经营活动中采取的不公平、不合法手段，以保护市场公平竞争秩序的一种监管机制。它是现代市场经济体系中维护市场参与者合法权益、促进经济健康发展的重要制度安排。

在中国，反不正当竞争领域的核心法律依据是《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称“《反不正当竞争法》”），该法律自195年实施以来，经历了多次修订和完善。2022年的最新修订版本进一步强化了对经营者行为的规范，明确了常见的不正当竞争行为类型，并细化了执法标准和处罚措施。

企业合规管理|反不正当竞争法律问答解析 图1

从法律实践的角度来看，反不正当竞争涉及的问题非常广泛，既包括传统的商业贿赂、虚假宣传等“老大难”问题，也包含随着数字经济兴起的新形态不正当竞争行为。“数据爬取”“流量劫持”“算法合谋”等问题都已成为近年来监管部门重关注的对象。

从法律问答的角度出发，结合《反不正当竞争法》的最新规定和司法实践，系统梳理企业在经营活动中可能遇到的各类疑问，并提供专业解答。

市场常见问题解答

1. 商业贿赂？

商业贿赂是指经营者为了获取交易机会或竞争优势，通过给予财物或者其他利益手段，向交易相对方、中介组织或者第三方工作人员进行不正当支付的行为。

- 向政府官员赠送礼金以换取审批便利；

- 通过中间人向采购方提供回扣。

根据《反不正当竞争法》第七条规定，商业贿赂行为不仅包括直接支付现金或实物，还涵盖提供旅行、宴请等隐性利益形式。

2. 虚假宣传与误导性广告有什么区别？

虚假宣传是指经营者通过夸大产品性能、虚构事实等进行商业推广，足以引人误解其商品或服务的真实情况。

- 声称其保健品具有“包治百病”的效果；

- 汽车销售商承诺车辆“终身保修”。

误导性广告则更多指向通过模糊表述、暗示等引导消费者产生错误认知的行为。两者的共同在于，都会对消费者的知情权和选择权造成损害。

3. 侵犯商业秘密的法律后果是什么？

商业秘密是指未公开的技术信息、经营策略等具有重要经济价值的信息。根据《反不正当竞争法》第九条，未经权利人许可，通过盗窃、利诱等获取商业秘密并使用的，构成侵权行为。

法律后果包括：

- 民事赔偿责任：赔偿权利人因商业秘密泄露造成的损失；

- 行政处罚：市场监管部门可处10万元以上50万元以下罚款；

- 刑事责任：情节严重的，相关责任人可能面临十年以下有期徒刑，并处罚金。

4. 网络环境下常见的不正当竞争行为有哪些？

随着互联网经济的发展，新型不正当竞争手段层出不穷。常见行为包括：

- 数据爬取：未经许可抓取竞争对手的用户信息或商业数据；

- 流量劫持：通过技术手段强制改变消费者原本设置的网址；

- 恶意评价：雇佣“水军”发布虚假差评压制对手。

5. 如何认定“低于成本价销售”行为？

根据《反不正当竞争法》第十一条，低于成本价销售可能扰乱市场秩序。但并非所有低于成本的行为都违法，只有在具有排除、限制竞争目的或后果时才构成不正当竞争。

司法实践中，执法机构通常会考察以下因素：

- 是否存在明显低于行业平均成本；

- 是否导致相关市场竞争者被迫退出；

- 经营者的市场支配地位情况。

6. “捆绑销售”行为？

捆绑销售是指经营者在提供商品或服务时，强制消费者购买额外的产品或服务。软件要求用户必须购买其配套硬件才能使用软件功能。

根据《反不正当竞争法》第十二条，捆绑销售属于不正当竞争行为，尤其当这种行为排除了消费者的选择权时，更容易被认定为违法。

7. 如何应对“傍名牌”现象？

“傍名牌”指的是通过模仿他人着名品牌名称、包装或标识等误导消费者的不正当竞争行为。企业使用与驰名商标近似的商号，从而混淆视听。

权利人可以通过以下途径维权：

- 向市场监管部门投诉；

- 提起民事诉讼要求赔偿损失；

- 极端情况下可申请法院认定侵权方构成“傍名牌”不正当竞争，并责令停止相关行为。

8. 如何理解《反不正当竞争法》的“互联网专条”？

2021年修订的《反不正当竞争法》新增了针对互联网领域的条款（第十二条），明确规制新型不正当竞争行为。具体包括：

- 技术手段干扰其他经营者合法经营活动；

- 滥用市场支配地位限制交易；

- 利用算法合谋排除竞争对手等。

9. 个体工商户是否适用《反不正当竞争法》？

理论上，所有参与市场竞争的主体均受《反不正当竞争法》约束，包括个体工商户、合伙企业等。但从执法实践来看，监管部门通常会对小微经营者采取柔性监管手段，优先通过教育引导的促使其合规经营。

10. 如何判断一项商业行为是否合法？

企业在进行市场推广或经营活动时，可以通过以下步骤自测其行为的合法性：

- 检查是否存在利益输送；

- 评估是否可能导致其他竞争者受损；

- 查阅相关法律法规条款；

- 法律顾问。

反不正当竞争中的法律责任与风险

1. 《反不正当竞争法》规定的行政处罚有哪些？

市场监管部门可以对违法行为人采取以下处罚措施：

- 责令停止违法行为；

- 没收违法所得；

- 处以罚款（金额根据情节轻重确定）。

在2022年知名药企因虚假宣传被处以1.5亿元罚款的案例中，监管部门不仅没收了其非法所得，还对其进行了顶格处罚。

2. 商业贿赂犯罪的追责范围包括哪些人？

根据《刑法修正案（十一）》，商业贿赂犯罪既包括直接参与行贿、受贿的行为人，也包括为他人谋取利益提供便利的相关负责人。对于单位犯罪，除了追究自然人的责任外，还将对处以罚金。

3. 如何应对竞争对手的不正当竞争投诉？

企业如果认为自身权益受到侵害，可以通过以下途径维护权益：

- 向当地市场监管部门举报；

- 提起民事诉讼要求赔偿损失；

- 主动收集证据准备应诉。

4. 合规经营对企业的长期发展有何意义？

从长远角度看，企业通过合法合规经营不仅能避免法律风险，还能赢得市场和消费者的信任。尤其是在当前市场竞争日益激烈的环境下，“合规”已成为企业核心竞争力的重要组成部分。

反不正当竞争的应对策略

1. 如何建立企业内部合规机制？

建议企业从以下几方面着手：

- 设立法务部门负责合规审查；

- 定期开展法律培训；

- 建立举报奖励制度鼓励员工监督。

2. 如何制定合法有效的市场竞争策略？

企业在制定市场推广计划时，应尽量选择以下：

- 注重技术创产品升级；

- 加强品牌建设提升市场竞争力；

- 积极参与行业自律组织。

3. 如何应对反垄断与反不正当竞争调查？

企业在面临执法调查时，应当：

- 配合执法人员开展工作；

- 充分准备相关证据材料；

- 及时寻求专业法律帮助。

典型案例分析

案例1：低于成本价销售

电商平台为了迅速占领市场，以远低于成本的价格销售商品。结果被竞争对手举报，执法部门调查后认为该行为具有排挤竞争对手的目的，并对其处以20万元罚款。

法律评析：

虽然低于成本价本身未必违法，但如果经营者通过此种意在限制竞争，则构成不正当行为。本案中，企业未提交有效证据证明其商业模式的合理性，导致败诉。

案例2：网络流量劫持

互联网利用技术手段强制用户访问指定。法院最终认定该行为违反《反不正当竞争法》“互联网专条”，并判决赔偿损失50万元。

法律评析：

随着互联网经济的发展，新型不正当竞争手段不断涌现。司法机关在处理此类案件时会充分考虑行业特，并严格按照法律规定作出裁判。

案例3：虚假宣传

企业合规管理|反不正当竞争法律问答解析 图2

企业通过夸大产品功效吸引消费者，在被消费者投诉后仍拒绝整改。最终被市场监管部门处以10万元罚款。

法律评析：

企业在进行市场推广时，必须严格遵守相关法律法规，避免因虚假宣传导致的行政处罚和民事赔偿责任。

在当前激烈的市场竞争环境下，企业必须正确认识《反不正当竞争法》的重要性，并将其作为日常经营的重要参考。只有通过合法合规的经营，才能实现企业的可持续发展。希望本文能够为企业提供有价值的指导，帮助企业规避法律风险，提升市场竞争力。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）