不正当竞争定义与法律解读|反垄断法|市场竞争规范

不正当竞争的法律界定

不正当竞争是市场经济活动中一种破坏公平竞争秩序的行为，其本质是在经营活动中采取违法手段侵害其他经营者或消费者的合法权益，扰乱市场秩序。根据我国《反不正当竞争法》第2条第二款的规定："本法所称的不正当竞争是指经营者违反本法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为"。

从法律角度来看，不正当竞争的表现形式多样，但核心特征在于通过不公平手段获取市场竞争优势。这种行为不仅破坏了市场公平原则，还对其他合法经营者和消费者权益造成了严重侵害。重点分析不正当竞争的主要表现形式、法律规制及其对公司合规管理的启示。

不正当竞争的主要表现形式

1. 虚假宣传与商业混淆

虚假宣传是实践中最常见的不正当竞争行为之一，主要表现为：

使用误导性广告语：如"国家级""市场""消费者最喜欢"等绝对化用语。

不正当竞争定义与法律解读|反垄断法|市场竞争规范 图1

将非知名商品与驰名商标相似：如擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装或标识。

典型案例：某汽车销售企业利用虚假优惠信息诱导消费者，后被市场监督管理部门认定为不正当竞争行为并处以罚款（案例编号：2023-RCF-015）。

2. 侵犯商业秘密

通过非法手段获取他人商业秘密是典型的不正当竞争行为：

线上侵入：如黑客攻击企业内部系统窃取研发数据。

线下实体接触：如前雇员将原公司技术资料非法带走并用于新雇主。

3. 拾得他人商誉

通过虚假声明或暗示攀附他人商誉是常见手段，具体表现为：

假冒名优产品：如在网店中使用与知名品牌相似的店招和商品图片。

虚假授权展示：如谎称获得某国际品牌的授权代理资质。

4. 商业诋毁

通过发布损害竞争对手商业信誉的信息破坏市场竞争秩序：

发布虚假差评：如唆使消费者在网络平台发表不实评价。

恶意 comparison ads：通过夸大自身优势贬低同行。

行为特征与法律后果

1. 主观恶意性

不正当竞争行为通常由经营者故意实施，区别于过失侵权。

具有竞争关系的市场参与者更容易成为目标。

2. 客观危害性

破坏公平竞争机制

侵害消费者权益，通过虚构信息误导交易决策

不正当竞争定义与法律解读|反垄断法|市场竞争规范 图2

扰乱市场秩序

3. 法律责任

当不正当竞争行为发生时，可能面临包括但不限于：

行政处罚：工商部门可处1万元以上20万元以下罚款。

民事赔偿：赔偿被侵权方的直接和间接损失。

刑事责任：情节严重者将依法追究刑事责任。

公司合规管理建议

1. 建立健全内部监督机制

设立法务部门专门负责反不正当竞争合规工作

定期开展员工法律培训，强化合规意识

2. 加强知识产权保护

建立健全商业秘密保护制度

对创新成果及时申请专利或采取其他保密措施

3. 规范市场行为

严格审查广告内容及推广材料

定期开展竞争环境自我检查，避免踩红线

维护公平竞争的市场秩序

不正当竞争不仅影响市场的健康发展，也给企业带来声誉和经济损失。在现代商业社会中，企业更需要通过合规经营建立良好商誉，实现可持续发展。准确理解和把握《反不正当竞争法》的规定，完善企业内部管理机制，是避免法律风险、维护市场秩序的重要途径。

随着法律法规的不断完善和市场监管力度的加强，企业对合规管理的要求也将越来越高。只有坚持合法经营，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）