王者荣耀虚假宣传|游戏行业合规|反不正当竞争法

随着电子竞技和移动游戏市场的蓬勃发展，《王者荣耀》作为国民级手游，在商业推广中频繁进行跨界合作与联动活动。一系列围绕其“虚假宣传”行为的质疑接踵而至。从法律角度对“关于王者荣耀最近虚假宣传”问题展开深入分析，探讨其法律认定标准及潜在风险。

虚假宣传的概念界定

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条款，“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、性能、用途等作引人误解的虚假宣传。”在实际商业活动中，游戏公司的联动合作经常被消费者质疑存在以下问题：

1. 过度渲染合作效果

部分合作仅限于品牌露出或表面关联，但在宣传中却呈现为深度联合制作或功能植入。

王者荣耀虚假宣传|游戏行业合规|反不正当竞争法 图1

2. 产品功能夸大描述

某些皮肤或活动声称具有特别功能或稀有属性，但实际体验差别不大。

3. 联动信息不透明

消费者在前无法获取关键信息，如联动内容的具体实现、持续时间等。

“虚假宣传”的法律构成要件

根据《反不正当竞争法》，认定为虚假宣传需满足以下条件：

1. 客观存在误导性广告行为：这种误导必须是故意为之，并且足以影响消费者决策。

2. 存在实际损害后果：受害者通常是普通游戏玩家，他们的合法权益因此受到侵害。

3. 经营者主观过错明显：这包括明知故犯和应知而未采取适当措施两种情形。

具体到《王者荣耀》案例中：

若官方宣称某联动皮肤具有独特技能或特效，实则与现有英雄差别不大，则符合虚假宣传特征。

如果消费者因此决策失误，基于错误信息游戏皮肤或参与活动，则可构成实际损害后果。

典型个案分析

以近期引起争议的“哪吒2”联动为例：

宣传文案声称将推出深度定制皮肤，并在游戏中植入专属技能和特效。

但根据目前透露的信息，联动内容可能仅限于外观设计借鉴，基础属性无明显提升。

此类行为若属实，则涉嫌构成虚假宣传。

另一个案例是与某知名动漫的跨界合作：

宣传活动中使用了极具吸引力的语言描述皮肤效果。

多名玩家反馈实际获得的游戏体验与预先宣传差异巨大。

这种现象在消费者权益保护法框架下，已明显构成对消费者的知情权和选择权的侵害。

法律风险及应对建议

1. 对企业的影响

巨额罚款：依据《反不正当竞争法》，违法者可能面临最高二十万元罚款。

信誉损失：负面信息披露将严重损害企业形象，影响市场地位。

王者荣耀虚假宣传|游戏行业合规|反不正当竞争法 图2

民事赔偿：受害者有权要求经济赔偿。

2. 风险防范建议

宣传内容真实准确：避免任何形式的夸大或虚构描述。

提前充分告知：在销售或推广环节显着提示消费者关键信息。

建立有效反馈机制：及时回应玩家质疑，妥善处理争议。

改进建议与

游戏行业本就存在创新与监管之间的平衡难题。未来可以从以下方面入手：

1. 完善企业内部合规体系：建立严格的内容审核机制，防止虚假宣传的发生。

2. 加强消费者教育：提高玩家的法律意识和维权能力。

3. 推动行业自律：建立统一的游戏推广标准，促进行业健康发展。

“关于王者荣耀最近虚假宣传”的问题本质上反映了游戏企业在快速发展过程中面临的合规挑战。只有通过企业、政府和消费者的共同努力，才能在保障市场活力的维护消费者合法权益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）