反不正当竞争法修改|互联网平台经济|法律法规深度解析

新修订的《反不正当竞争法》在经历了长时间的社会调研和立法审议后，终于于近期正式颁布实施。从法律修改的背景、主要内容、实施意义等多个维度进行全面阐述，旨在为法律从业者、企业合规人员以及相关研究人员提供专业参考。

反不正当竞争法修改的背景与必要性

随着数字经济的快速发展，互联网平台经济已经成为我国经济的重要引擎。在这一过程中，也暴露出诸多不正当竞争问题：某些头部平台利用市场支配地位进行"二选一"行为，强制商家独家入驻；部分企业通过数据爬取、算法歧视等技术手段实施不公平竞争；更有甚者，一些经营者采用商业贿赂、虚假宣传等传统不正当手段谋取竞争优势。这些问题不仅扰乱了市场竞争秩序，损害了中小企业的合法权益，还对消费者利益造成了严重侵害。

在此背景下，《反不正当竞争法》的修订显得尤为必要。通过对法律条文进行完善和创新性补充，可以更好地适应数字经济时代的新要求，规范平台经济领域的企业行为，维护公平竞争的市场环境。

反不正当竞争法修改|互联网平台经济|法律法规深度解析 图1

新修改的主要内容

（一）规制互联网平台经济中的不正当竞争行为

针对实践中常见的"二选一"等违法行为，《反不正当竞争法》明确禁止电子商务经营者以任何形式限制平台内经营者参与其他市场竞争。强化了对滥用市场支配地位行为的规制力度。

1. 禁止平台要求商家在佣金比例、流量分配等方面进行价格纵向封锁

2. 明确平台不得强制商家同意数据独占条款

3. 设定更严格的处罚机制

（二）加强对商业混淆行为的打击力度

修订后的法律进一步细化了"傍大牌"等商标与企业名称混淆行为的认定标准，将恶意注册、 squatting 等侵权行为纳入规制范围。在数字经济领域新增了"数据相似"这一新型不正当竞争类型。

典型案例：

某教育机构通过虚构授权关系，诱导消费者将其课程与知名在线教育平台相混淆，最终被监管部门依法查处。

（三）完善数据和算法滥用的法律规制

针对数字营销中存在的"大数据杀熟"现象，《反不正当竞争法》新增了对数据和算法滥用行为的规制条款。明确规定经营者不得利用算法进行虚假宣传或价格歧视。

具体包括：

1. 禁止基于用户画像实施差异定价

2. 要求平台建立算法评估机制

（四）强化商业贿赂与公平交易保障

修订后的法律进一步扩大了商业贿赂的规制范围。不仅禁止传统意义上的现金回扣，还包含了变相利益输送、会员积分返还等新型赂行为。

针对中小企业的权益保护，《反不正当竞争法》特别规定大企业不得利用其优势地位实施不合理交易条件。

不得强制中小企业提供商业赞助

严禁附加显失公平的交易义务

（五）新增"互联网 "时代下的合规要求

随着越来越多的企业开展跨国经营，新修订法律强化了对跨国公司合规性的要求，特别是在数据跨境流动、知识产权保护等方面明确提出了更高的标准。

在反垄断与反不正当竞争协同机制方面，确立了《反不正当竞争法》与《反垄断法》的功能互补关系。即在特定情况下允许两法交叉适用。

实施意义与

（一）维护公平竞争的市场秩序

通过完善法律制度，可以有效遏制当前平台经济领域存在的各种不正当竞争行为，为中小企业创造更加公平的发展环境。

反不正当竞争法修改|互联网平台经济|法律法规深度解析 图2

（二）促进数字经济发展

有助于引导企业在技术创新、品牌建设等方面展开良性竞争，推动数字经济高质量发展。

（三）保护消费者合法权益

通过规制数据滥用和算法歧视，保护消费者知情权和选择权，促进市场信息的透明化。

未来随着配套法规细则的逐步出台以及监管执法力度的不断加强，《反不正当竞争法》必将在维护市场经济秩序、推动高质量发展方面发挥更加重要的作用。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）