电子商务法与不正当竞争行为的法律规制|跨境电商法律问题探讨

随着互联网技术的快速发展和全球贸易的深度融合，电子商务已经成为现代经济的重要组成部分。电子商务领域的不正当竞争行为也呈现出多样化、隐蔽化的特点，严重扰乱了市场秩序，损害了消费者权益。从电子商务法的角度出发，结合《反不正当竞争法》的相关规定，探讨电商领域不正当竞争行为的表现形式、法律规制及其应对策略。

电子商务法与不正当竞争的内涵界定

电子商务法是指调整通过电子数据交换、等电子方式交易商品或服务所形成的民事关系的一系列规则和规范。其核心在于保障电子商务活动的公平性、合法性和安全性，维护消费者权益，促进市场健康有序发展。

而反不正当竞争法则是为了防止经营者采取违法手段获得竞争优势，破坏市场秩序。在电商领域，不正当竞争行为主要表现为通过虚假宣传、商业贿赂、侵犯商业秘密等手段，损害其他经营者的合法权益和消费者利益。

电子商务法与不正当竞争行为的法律规制|跨境电商法律问题探讨 图1

电商领域常见不正当竞争行为

1. 虚假宣传与欺诈销售

某些电商平台卖家在商品描述中夸大产品性能或虚构功能，甚至以次充好，误导消费者。这种行为不仅违反了《电子商务法》的相关规定，也构成了虚假宣传的不正当竞争行为。

2. 商业贿赂

部分电商从业者为获取交易机会，向平台内其他商家、物流公司或推广服务商输送利益。这种行为破坏了市场竞争秩序，损害了其他经营者和消费者的合法权益。

3. 滥用市场支配地位

在某些垂直领域电商平台中，具有市场支配地位的经营者可能强制搭售商品、设置不合理服务条款等，涉嫌滥用市场优势地位进行不正当竞争。

4. 侵犯商业秘密

随着电商企业之间的竞争加剧，商业秘密泄露问题日益突出。员工跳槽、合作方违约等都可能引发商业秘密被不当利用的风险，损害了企业的创新能力。

5. 恶意与流量造假

某些商家通过大量虚构交易记录或虚假评价来提高店铺信誉，这种行为不仅损害消费者利益，也破坏了平台内公平竞争环境。

电商领域不正当竞争的法律规制

1. 法律依据

《反不正当竞争法》：该法从一般性规则出发，对虚假宣传、商业贿赂、侵犯商业秘密等行为做出了明确规定。

《电子商务法》：在专门针对电商领域的规定中，明确了平台的责任与义务，对不公平竞争行为设定了禁止性条款。

2. 行政监管措施

电子商务法与不正当竞争行为的法律规制|跨境电商法律问题探讨 图2

市场监管部门通过日常巡查、投诉举报处理等方式，对电商平台及商家的经营行为进行监督。对于违法行为，可采取罚款、吊销执照等行政处罚手段。

3. 民事法律责任

受害方可以直接向人民法院提起诉讼，要求侵权行为人承担赔偿责任。在虚假宣传案件中，消费者可以主张欺诈损害赔偿。

4. 刑事法律责任

对于情节严重的不正当竞争行为，如商业贿赂数额巨大或涉及上市公司利益的，相关责任人可能面临刑事责任追究。

跨境电商中的特殊法律问题

随着跨境电商规模的不断扩大，这一领域也成为不正当竞争行为的高发区。具体表现在以下几个方面：

1. 境内外法律协调问题

跨境电商涉及不同国家或地区的法律法规差异，如何统一适用规则是一个重要课题。

2. 知识产权保护

在国际交易中，商品可能涉及到专利权、商标权等的侵权风险，电商平台需要建立完善的知识产权保护机制。

3. 消费者权益保障

跨境购物中的退货难、维权成本高等问题需要引起重视。相关法律应明确平台和商家的责任划分，确保消费者权益得到有效保护。

电商企业合规建议

1. 建立健全内部管理制度

平台方及商家应当制定合规的经营规则，加强对员工的职业道德教育，杜绝商业贿赂等违法行为的发生。

2. 加强技术手段防控

利用大数据分析和技术监控手段，及时发现和打击平台内的虚假宣传、等违规行为。

3. 完善信息披露机制

在商品销售页面提供真实准确的信息，保证消费者的知情权和选择权。建立有效的消费者投诉处理渠道。

4. 强化法律风险防范意识

定期开展法律法规培训，了解最新的政策导向，避免因不了解法律规定而无意中触犯红线。

电子商务的蓬勃发展离不开公平、公正的市场环境。只有依法打击不正当竞争行为，保护各方合法权益，才能促进电商行业的持续健康发展。在跨境电商快速发展的背景下，相关法律制度还需要不断完善和创新，以应对新形势下的法律挑战。

（本文仅代表个人观点，具体案例分析应结合实际情况和专业律师意见。）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）