低价竞争与反不正当竞争法：规范市场秩序的法律思考

在当今市场经济中，低价竞争作为一种常见的商业策略，在一定程度上可以促进市场活力、提升消费者福利。当低价竞争演变为“内卷式”竞争时，其对市场秩序和社会经济的负面影响便逐渐显现。从法律行业的专业视角出发，结合实际案例和最新法律法规，探讨低价竞争与反不正当竞争法的关系，并提出相应的法律建议。

低价竞争的概念与表现形式

低价竞争是指经营者以低于市场价格的方式销售商品或提供服务，以期在短期内获得竞争优势的一种商业行为。根据《反不正当竞争法》的相关规定，低价竞争可以分为两类：一类是合法的商业促销手段，季节性折扣、清库存优惠等；另一类则是违法的“内卷式”低价倾销行为，其目的是通过排挤竞争对手、独占市场而获取长期利益。

在实际操作中，内卷式低价竞争的表现形式多种多样。一些企业为了追求市场份额，不惜以远低于成本的价格销售商品或服务，甚至采用“烧钱”模式补贴消费者。这种做法表面上看似让消费者受益，但从长远来看，不仅会扭曲市场价格信号，还可能导致市场竞争失序、中小微企业生存困难等问题。

反不正当竞争法对低价倾销行为的规制

低价竞争与反不正当竞争法：规范市场秩序的法律思考 图1

《反不正当竞争法》是规范市场秩序的重要法律工具之一。针对低价倾销行为的主要规定集中在第7条至第10条。根据法律规定，经营者不得以下列开展商业促销活动：

低于成本价销售：以低于商品进货成本的价格进行销售；

虚假折扣：故意标高原价后再打折，误导消费者认为获得优惠；

搭售或附加不合理条件：强制消费者不需要的商品或服务。

《反垄断法》也对市场支配地位的经营者提出了更高的要求。根据第17条至第23条规定，具有市场支配地位的企业不得滥用其优势地位实施排他易、拒绝交易等行为，否则将被视为违法。

低价竞争对市场竞争和消费者权益的影响

1. 市场竞争层面

内卷式低价竞争往往会导致以下不良后果：

行业利润压缩：长期低于成本的价格战会破坏行业生态，导致企业盈利能力下降；

中小微企业生存困难：大企业利用资金和技术优势进行补贴，迫使中小微企业退出市场；

低价竞争与反不正当竞争法：规范市场秩序的法律思考 图2

市场集中度提高：部分企业通过低价倾销独占市场份额，形成市场垄断。

2. 消费者权益层面

虽然低价竞争在短期内可以降低消费者的成本，但长期来看，可能带来以下问题：

产品质量下降：一些企业为降低成本，不惜牺牲商品质量；

服务标准降低：部分企业通过减少售后服务投入来应对价格压力。

3. 宏观经济层面

低价竞争还会对国家经济运行产生负面影响。部分行业因长期亏损而无法进行技术升级和创新投入，进而影响整个产业链的健康发展。

典型案例分析

我国监管部门查处了多起典型的低价倾销案件。

某电商平台通过补贴以低于成本价销售电子产品，涉嫌违反《反不正当竞争法》第7条；

某外卖平台强制要求商家以低于成本的价格提供服务，导致大量中小微企业倒闭。

这些案例表明，监管部门对内卷式低价竞争的打击力度正在不断加大。与此企业在经营过程中也需要更加注重法律合规性，避免因不当行为而承担法律责任。

破卷重生：如何实现公平竞争与市场活力并存

针对当前存在的“内卷式”低价竞争问题，《反不正当竞争法》修订案中提出了多项改进措施。

1. 完善监管制度

制定更加明确的市场价格认定标准，加强对低于成本价销售行为的监管力度；

2. 鼓励创新经营模式

引导企业通过技术创新、服务升级等提升市场竞争力，而不是一味依赖价格战；

3. 建立行业自律机制

鼓励行业协会制定自律规则，推动企业之间形成公平竞争的市场环境。

从企业角度来看，也需要转变经营理念，避免“价格战”的恶性循环。

通过差异化竞争策略，突出产品的特色和服务的优势；

加强与上下游企业的合作，共同维护行业生态。

低价竞争既是市场经济中的一种常见现象，也是一种复杂的法律问题。如何在保障市场活力的维护公平竞争的市场秩序，是当前企业和监管部门都需要认真思考的问题。

从法律角度来看，《反不正当竞争法》和《反垄断法》为我们提供了基本的规范框架。但要实现市场竞争与消费者权益保护的平衡，则需要企业、政府和行业协会等多方主体共同努力。唯有如此，才能真正建立起健康可持续的市场环境，促进经济社会高质量发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）