2018年修订的《反不正当竞争法》：电商领域的新规与执法实践

标志着中国在规范市场秩序、维护公平竞争方面迈出了重要一步。自法律实施以来，其对电商行业的影响尤为显着，尤其是在网络环境下频发的虚假宣传、炒信、商业诋毁等不正当竞争行为得到更有效的规制。从法律修订背景、主要内容以及实际执法案例入手，探讨2018年《反不正当竞争法》在电商领域的实践意义和。

2018年《反不正当竞争法》修订的背景与意义

是继2017年修订后的又一次重大调整，主要针对互联网经济快速发展背景下出现的新问题。随着电商行业的蓬勃兴起，传统的实体经营模式逐渐被线上交易替代，但与此虚假宣传、商业贿赂、炒信等不正当竞争手段也伺机而动。

2018年修订的《反不正当竞争法》：电商领域的新规与执法实践 图1

此次修订的核心目标在于适应数字经济时代的需求，明确规制网络领域的不正当竞争行为。通过新增条款和细化规则，《反不正当竞争法》更加注重对消费者权益的保护，也为电商平台和商家提供了更具操作性的合规指引。

1. 法律体系的完善

原《反不正当竞争法》于颁布，经过和的两次修订，逐步实现了与国际接轨。2018年版本特别新增了“互联网领域”的专门条款（如第4条），明确规制经营者利用网络技术手段进行不正当竞争的行为。

2. 重点调整领域

虚假宣传： 规定了经营者不得通过虚构交易量、用户评价等误导消费者。

商业诋毁： 明确禁止竞争对手通过恶意差评、散发虚假负面信息等损害他人商誉。

炒信： 针对电商行业普遍存在的“”现象，新增了处罚条款。

2018年修订后的《反不正当竞争法》主要内容

1. 网络环境下违法行为的规制

电子商务平台的兴起为消费者提供了便利，但也成为不正当竞争行为的重灾区。

炒信： 是指通过虚构交易量、好评等提升店铺信誉的行为。这种行为不仅误导了消费者，还破坏了公平竞争的市场环境。

虚假宣传： 一些电商商家通过夸大产品功能、虚构功效等吸引消费者，严重损害了消费者的合法权益。

商业诋毁： 些竞争对手通过发布恶意差评或传播虚假信息的，试图削弱对手的市场份额。

2. 新增条款与细化规则

2018年修订版在以下方面进行了重要调整：

第4条： 确定了“互联网领域”的特殊规制规则。

第8条： 规定了虚假宣传的具体认定标准，明确禁止虚构交易量、用户评价等行为。

第9条： 新增了“误导易信息”的相关规定。

3. 罚则的加重

针对电商行业中的不正当竞争行为，《反不正当竞争法》在2018年修订中进一步加重了处罚力度，包括：

最高罚款额度提升至（情节严重者可吊销营业执照）。

情节特别严重的，可以追究相关负责人的。

电商领域中的具体执法实践

1. 虚假宣传与炒信的典型案例

国内多起涉及虚假宣传和炒信的案件被查处。

> 电商平台卖家通过雇佣“刷手”虚构交易量和好评，最终被监管部门依法罚款并吊销营业执照。

> 化妆品品牌通过虚假广告宣传其产品具有“减肥功效”，被认定构成虚假宣传行为，罚款金额达。

2. 商业诋毁与恶性竞争

在电商行业中，商业诋毁现象也屡见不鲜。

> 电子产品卖家发布恶意差评，称竞争对手的产品存在严重质量问题，最终被法院判定构成商业诋毁，并要求其公开道歉并赔偿损失。

2018年修订的《反不正当竞争法》：电商领域的新规与执法实践 图2

> 一些电商平台通过传播虚假负面信息的方式打压传统对手，这种行为也被纳入规制范围。

3. 平台责任的界定与落实

随着电商行业的规模化发展，平台在反不正当竞争中扮演着越来越重要的角色。2018年修订版《反不正当竞争法》明确规定：

电商平台应对平台内经营者的合法性和合规性进行监督。

平台不得纵容或参与炒信等违法行为。

目前，许多主流电商平台已开始采取更严格的管理措施，加强对虚假评价的识别与处罚力度。

与挑战

尽管2018年修订的《反不正当竞争法》在电商领域的规制力度显着加强，但仍面临诸多挑战和难点。

1. 技术手段的不断翻新

随着AI技术、大数据分析等工具的应用，不正当竞争行为的形式也在不断演变。如何及时识别和应对这些新型违法行为成为监管部门的一大难题。

2. 执法资源与能力的匹配问题

目前，全国范围内具备互联网领域执法经验的专业队伍仍较为缺乏。提升执法人员的技术能力和法律素养是未来工作的重点方向。

3. 国际协作的需求

在全球化背景下，跨境电商的发展对国际间反不正当竞争规则的协调提出更求。如何与其他国家和地区实现监管与信息共享，成为新的课题。

为电商行业的规范发展提供了重要的法律保障。尽管面临着技术、资源和国际协作等多重挑战，但法律的实施已经取得了显着成效。需要社会各界共同努力，不断完善法规细则，提升执法效能，共同营造公平、诚信的市场环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）