反不正当竞争法下有奖销售行为的合规与风险：法律解读与实务建议

随着市场竞争的日益激烈，有奖销售作为企业促销的重要手段之一，在提升消费者参与度和促进销售方面发挥着重要作用。有奖销售活动也面临着诸多法律风险，特别是《反不正当竞争法》的相关规定对企业的合规性提出了严格要求。结合相关法律法规及实务案例，详细解读有奖销售行为在反不正当竞争法下的合规要点与潜在风险，并为企业提供相应的法律建议。

有奖销售的法律概述

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称“《反不正当竞争法》”）的相关规定，抽奖式有奖销售是指经营者通过随机抽取的方式，决定消费者是否中奖的促销活动。这一行为需要遵守《反不正当竞争法》第十条的规定：

1. 限制最高奖金金额：抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过五万元。如果奖品的价值超过五万元，企业可能会面临法律风险。

2. 禁止虚假宣传：经营者不得利用有奖销售手段进行任何形式的虚假或者引人误解的商业宣传，包括夸大奖品价值、虚构中奖概率等行为。

反不正当竞争法下有奖销售行为的合规与风险：法律解读与实务建议 图1

3. 禁止以形式促销：有奖销售活动不得具有性质，通过设置复杂的抽取规则或提高中奖难度来诱导消费者参与。

4. 确保公平性：有奖销售活动必须保证所有消费者的参与机会均等，不得存在任何形式的歧视或不公。

有奖销售中的典型案例分析

案例一：套圈礼品中有170万元的玛莎拉蒂，违法吗？

在某些商场或游乐活动中，常见的套圈游戏作为促销手段之一。如果摊主将一年使用权的玛莎拉蒂汽车作为套圈奖品，则可能存在法律风险。根据《反不正当竞争法》，抽奖式的有奖销售最高奖金额不得超过五万元，而玛莎拉蒂的一年使用权价值可能远超这一限制。若摊主未明确说明奖品性质（如是否为使用权而非所有权），可能会误导消费者，构成虚假宣传行为。

案例二：未明确说明奖品性质的有奖销售

某企业在促销活动中承诺“一等奖为iPhone手机一部”，但实际提供的是一年手机使用权，并非所有权。这种做法可能违反《反不正当竞争法》，因为企业未能如实告知消费者奖品的真实情况。

有奖销售合规操作的具体建议

（一）明确奖品性质和价值

1. 确定奖品种类：企业在设计有奖销售活动时，应明确奖品的性质（如所有权、使用权等），避免使用模糊表述。

2. 评估奖品价值：确保所有奖品的价值均不超过法律规定上限（即五万元）。若部分奖品超过该金额，需调整规则或改为非抽奖形式。

（二）合理设计活动规则

1. 制定公平的抽取机制：确保消费者参与机会均等，避免设置复杂的抽取流程或提高中奖难度。

2．明确告知消费者参与及注意事项，是否需要购买商品或服务才能获得参与资格。

（三）加强内部合规审查

企业应建立完善的内部审核机制，对有奖销售活动的规则、奖品设置等内容进行法律合规性审查。建议企业在实施前法律顾问，确保活动完全符合相关法律规定。

（四）引入第三方监督

为增强消费者信任度并降低法律风险，企业可以考虑引入独立的第三方机构对抽奖过程进行公证或监督，确保活动的透明性和公正性。

有奖销售的风险防范与

虽然《反不正当竞争法》对有奖销售行为设定了明确的限制，但企业在实际操作中仍需注意以下几点：

避免以任何形式诱导消费者参与具有性质的活动；

确保所有宣传信息真实、准确，不得存在虚假或误导性内容；

定期审查和更新有奖销售规则，以适应法律法规的变化。

反不正当竞争法下有奖销售行为的合规与风险：法律解读与实务建议 图2

随着市场竞争的加剧和消费者权益保护意识的提高，监管部门可能会进一步加强对有奖销售行为的监管力度。企业应积极关注相关法规动态，并及时调整自身的促销策略，确保在合法合规的前提下最大限度地发挥有奖销售的促销作用。

通过合理设计和规范操作，有奖销售活动不仅能够有效提升企业的市场竞争力，还能增强消费者对品牌的信任度和忠诚度。这一切的前提是严格遵守《反不正当竞争法》等法律法规，避免因违规行为而导致不必要的法律风险和经济损失。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）