93反不正当竞争法条修订：完善法律制度，推动公平竞争

随着我国市场经济的快速发展和新业态、新模式的不断涌现，反不正当竞争法规的重要性日益凸显。2025年10月15日起即将施行的新修订《反不正当竞争法》，在原有法律框架的基础上进行了多项重要修订和完善。从修订背景、主要内容、实施意义等多个维度，系统解读此次法条修订的核心内容，并结合实务案例深入分析其对市场竞争格局的影响。

修订背景与立法目的

2023年6月27日，十四届常委会第十六次会议通过了《反不正当竞争法》修订案。此次修订是贯彻落实关于完善社会主义市场经济法治建设的重要决策部署的具体体现，也是推动构建全国统一大市场和营造公平竞争环境的必然要求。

从立法目的来看，新修订的《反不正当竞争法》新增了“预防”不正当竞争行为作为重要立法宗旨，并进一步强调经营者应当遵循“公平参与市场竞争”的原则。明确反不正当竞争工作应当坚持中国的领导，体现了党和国家对市场监管工作的高度重视。

修订主要内容解读

此次修订主要涉及以下四个方面：

93反不正当竞争法条修订：完善法律制度，推动公平竞争 图1

（一）完善混淆类不正当竞争行为规定

新修订的《反不正当竞争法》对混淆行为进行了全面规范。具体包括：

1. 新媒体账号名称的保护：将擅自使用他人有一定影响的“新媒体账号名称、应用程序名称或者图标”明确规定为混淆行为。

2. 与商标法的衔接：明确擅自将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的，属于混淆行为。

3. 搜索关键词的规范：规定将他人商品名称、企业名称（包括简称、字号等）、注册商标、未注册的驰名商标等设置为搜索关键词，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的，属于混淆行为。

4. 禁止帮助实施混淆行为：明确经营者不得帮助他人实施上述混淆行为。

（二）健全商业秘密保护制度

新修订的法律进一步强化了对商业秘密的保护力度。具体表现为：

1. 细化了侵犯商业秘密行为的具体认定标准，明确了“以盗窃、贿赂等不正当手段获取权利人的商业秘密”等五种侵权方式。

2. 规定了采取保密措施的范围和方式，要求经营者在商业秘密保护中采取技术措施和管理措施。

（三）规范网络交易与算法推荐

针对当前互联网经济中的新型竞争行为，新修订的法律新增了以下规定：

1. 要求平台经营者不得利用数据优势和算法推荐，实施误导用户选择或者进行虚假宣传。

2. 规定经营者不得通过“”、“刷评”等方式虚构交易经历或用户评价。

（四）完善法律责任与执行机制

新修订的法律在法律责任部分进行了强化：

1. 增加了对违法经营者的惩罚性赔偿条款，明确情节严重的可处以十倍以上罚款。

2. 设立了反不正当竞争领域的信用监管制度，将严重违法行为纳入失信黑名单。

实施意义与实务启示

（一）促进公平竞争市场环境

此次修订通过完善法律制度，进一步明确了市场竞争规则的红线，对维护公平有序的市场秩序具有重要意义。有利于保护经营者和消费者的合法权益，促进优胜劣汰机制的有效运行。

（二）推动新业态健康发展

针对互联网经济中的新型不正当竞争行为，新修订的法律规定提供了明确的规范指引，有助于引导企业合规经营，推动数字经济领域的健康可持续发展。

93反不正当竞争法条修订：完善法律制度，推动公平竞争 图2

（三）强化执法与合规意识

法律的生命力在于实施。此次修订后，监管部门应当加强执法力度，提高违法成本；企业也应当增强合规意识，建立健全内部合规制度，避免触碰到新的法律红线。

实务案例分析

案例一：搜索关键词引发的不正当竞争纠纷

某搜索引擎公司未经许可，在搜索结果页面中使用竞争对手的核心品牌词汇作为付费推广，诱导用户击。根据新修订的法条规定，这种行为属于典型的混淆行为，应当承担相应的法律责任。

案例二：电商平台“”行为的规制

某电商平台允许商家虚构交易记录和好评，营造虚假的商品声誉。根据修订后的法律，此类行为将被认定为不正当竞争，相关主体可能面临刑事处罚和民事赔偿责任。

随着新《反不正当竞争法》的实施，市场竞争环境将更加规范透明。监管部门应当加强政策宣贯，提升执法能力；企业则需要及时调整经营策略，规避法律风险。建议社会各界持续关注相关法律法规的配套细则制定情况，共同维护良好的市场秩序。

此次《反不正当竞争法》的修订是完善社会主义市场经济法治体系的重要一步，对于推动高质量发展具有深远意义。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）