迷奇野山参虚假宣传被罚六万：广告法与反不正当竞争法适用解析

随着电子商务的快速发展，直播带货、社交电商等新型营销层出不穷。这种背景下，商品和服务的宣传手段也愈发多样化，但随之而来的是虚假宣传、误导消费者等问题频发。近期，相关部门对品牌“迷奇野山参”产品虚假宣传行为进行了查处，并作出了罚款六万元的行政处罚决定。这一案例引发了行业内对于广告法与反不正当竞争法适用范围及其衔接问题的广泛讨论。

基于现有法律框架以及实际执法案例，详细分析“迷奇野山参”虚假宣传案中的法律适用问题，并探讨企业如何在合规经营的前提下实现最佳营销效果。

案件基本情况及法律依据

据公开信息显示，“迷奇野山参”是一款声称具有保健功效的滋补品。当事人通过电商平台以及直播带货的形式，对其产品性能进行夸大宣传，包括虚假承诺产品的率、功效范围以及来源合法性等。消费者在后发现其实效与宣传严重不符，遂向市场监管部门进行了投诉举报。

迷奇野山参虚假宣传被罚六万：广告法与反不正当竞争法适用解析 图1

本案中，监管部门依据《中华人民共和国广告法》（以下简称“广告法”）和《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称“反不正当竞争法”）的相关规定，对当事人作出了责令停止违法行为并罚款六万元的行政处罚决定。具体而言：

1. 虚假宣传与广告违法

根据《广告法》第二条的规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。本案中，“迷奇野山参”产品宣传中涉及“夸大疗效”的表述，直接违反了上述规定。

2. 虚假商业宣传的不正当竞争行为

根据《反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得通过虚假或者引人误解的商业宣传手段欺骗、误导消费者。本案中的虚假宣传行为构成了不正当竞争违法行为。

3. 行政处罚裁量基准

监管部门在作出罚款决定时，综合考虑了当事人的违法情节、危害后果以及整改措施等因素，在法定处罚幅度内作出了六万元的罚款决定。

“广告法”与“反不正当竞争法”的适用区分

在实际执法过程中，“虚假宣传”这一行为可能违反《广告法》和《反不正当竞争法》，但两部法律的具体适用范围有所不同，需要结合案情具体分析：

1. 广告法的适用范围

《广告法》主要针对商业广告内容的发布者（包括广告主、广告经营者和广告发布者），其规范对象不仅限于传统媒体，还包括互联网平台、直播带货等新型传播形式。违法责任通常包括罚款、没收非法所得以及吊销营业执照等。

迷奇野山参虚假宣传被罚六万：广告法与反不正当竞争法适用解析 图2

2. 反不正当竞争法的适用范围

《反不正当竞争法》侧重于规范企业经营行为中的不公平竞争手段，其调整范围更为广泛，不仅包括传统的虚假宣传、商业诋毁等行为，还涵盖了利用市场优势地位进行捆绑销售、不合理搭售等违法行为。违法责任通常包括罚款、停业整顿以及吊销营业执照等。

3. 两法的衔接与协调

在具体执法实践中，“虚假宣传”行为往往违反《广告法》和《反不正当竞争法》，但执法机关会根据案件的具体情节，选择适用其中一部法律或者并用两部法律规定进行处罚。这种情况下，需要特别注意两部法律在法律责任设置上的差异以及如何实现罚则的合理衔接。

虚假宣传行为的行政执法重点

通过对本案以及其他类似案件的分析当前行政执法部门对虚假宣传行为的查处呈现以下特点：

1. 注重源头治理

行政执法部门不仅关注广告发布环节的问题，还通过追查产品来源、生产资质以及供应链管理等环节，实现对违法行为的全链条打击。

2. 强化消费者权益保护

在查处虚假宣传行为时，监管部门特别关注消费者的知情权和选择权是否受到侵害，对于涉及消费者投诉集中或者可能引发群体性事件的行为予以重点查处。

3. 创新监管手段

随着互联网技术的发展，行政执法部门也在积极运用大数据、区块链等技术手段，提高对虚假宣传行为的发现能力和调查效率。

企业合规经营建议

面对日趋严格的市场监管和消费者维权意识的提升，企业在营销活动中应当特别注意以下几点：

1. 建立健全内部审核机制

企业应当在广告内容发布前建立严格的审核机制，确保宣传内容的真实性、合法性，并保留相关证据以备查验。

2. 合理设定广告用语

在制作广告文案时，避免使用“最佳”、“顶级”、“唯一”等绝对化用语，对产品的功效表述应当基于科学依据和实际数据支持。

3. 加强与监管部门的沟通

企业可以定期参加相关法律法规培训，并主动向行业协会或法律顾问合规建议，确保营销行为符合法律规定。

4. 及时整改违法行为

如果企业在自查中发现已经存在虚假宣传等问题，应当立即采取改正措施，并通过公告、退货等挽回消费者信任。

“迷奇野山参”虚假宣传案的查处再次警示企业：在追求商业利益的必须严格遵守法律法规，避免触碰法律红线。对于监管部门而言，如何在执法实践中进一步明确《广告法》与《反不正当竞争法》的适用范围及其罚则衔接问题，仍是未来需要重点研究的方向。

在数字经济快速发展的背景下，虚假宣传行为的查处将更加依赖于技术创制度完善，企业唯有真正做到合规经营，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）