加强网络虚假宣传管理，保障消费者权益

随着互联网的普及和发展，网络宣传已经成为商家营销的重要手段之一。随之而来的网络虚假宣传问题也日益凸显，对消费者的权益造成严重损害。加强网络虚假宣传管理，保障消费者权益已成为当前市场营销管理的重要课题。

网络虚假宣传的概念及特点

网络虚假宣传，是指在网络上通过虚假、误导性宣传手段，误导消费者，造成商品或服务的虚假评价、宣传或销售的行为。其特点主要表现为：

1. 传播范围广泛：网络虚假宣传通过网络平台快速传播，覆盖面广，影响范围大。

加强网络虚假宣传管理，保障消费者权益 图1

2. 传播速度快：网络虚假宣传的传播速度极快，可以在短时间内达到大量的传播效果。

3. 虚假性、误导性：网络虚假宣传的虚假性和误导性较强，容易让消费者产生错误的消费观念。

网络虚假宣传对消费者权益的影响

网络虚假宣传对消费者权益造成严重损害，主要表现在以下几个方面：

1. 误导消费者消费观念：网络虚假宣传通过夸大事实、歪曲事实等手段，误导消费者对商品或服务的认识，导致消费者在购买商品或服务时做出错误的决策。

2. 损害消费者权益：网络虚假宣传通过虚假宣传、欺诈手段，使消费者在购买商品或服务时遭受损失，损害消费者的权益。

3. 破坏市场秩序：网络虚假宣传破坏了市场秩序，损害了其他经营者的合法权益，影响市场公平竞争。

网络虚假宣传管理的法律依据及措施

为加强网络虚假宣传管理，保障消费者权益，我国已制定了一系列法律法规和措施，主要包括：

1. 《中华人民共和国消费者权益保护法》：该法明确规定了消费者的基本权益，包括知情权、选择权、公平交易权、安全保障权等，并对虚假宣传行为进行了明确的禁止和处罚。

2. 《中华人民共和国广告法》：该法对广告的发布、传播、管理等方面进行了严格的规定，禁止发布虚假、误导性广告，并对虚假宣传行为进行了明确的处罚。

3. 《互联网信息服务管理办法》：该办法对互联网信息服务的管理进行了规定，明确禁止发布虚假、误导性信息，并对网络虚假宣传行为进行了严格的处罚。

4. 加强网络监管：政府应加强对网络虚假宣传的监管，加大对网络虚假宣传的处罚力度，从源头上遏制网络虚假宣传的发生。

加强网络虚假宣传管理，保障消费者权益是当前市场营销管理的重要课题。通过完善法律法规、加强网络监管等措施，可以从源头上遏制网络虚假宣传的发生，保障消费者的合法权益。消费者也应提高自身的消费观念和识别能力，避免被网络虚假宣传误导，造成不必要的损失。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）