商标权取得方式|法律途径解析：注册制与使用制的对比

在商业活动中，商标作为区分商品或服务来源的重要标识，其价值日益凸显。随着市场竞争的加剧，企业对商标权的保护和获取越发重视。商标权的取得方式有哪些？这是每个企业在经营过程中都会面临的现实问题。详细分析商标权的几种主要取得方式，并结合实际案例进行深入探讨。

商标权是指商标的所有人依法享有的专有权，可以通过多种途径获得。根据《中华人民共和国商标法》，我国采用的是注册制为主、使用制为辅的双重保护模式。这种制度设计既体现了对商标专用权利的法律确认，又兼顾了市场竞争的实际需求。在实践中，这两种取得方式各有优劣，企业需要结合自身发展战略和市场需求进行选择。

商标权的基本概念

商标是区别商品或服务来源的一种标志，具有显着性和识别性。根据《商标法》的规定，商标可以是文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合等单一要素，也可以是由上述要素的组合构成。

商标权取得方式|法律途径解析：注册制与使用制的对比 图1

商标权是指商标所有人依法享有的独占权利，包括使用权、转让权、许可使用权等。商标权的保护期限为十年，自核准注册之日起计算。期满后可以续展，每次续展注册的有效期也是十年。

在国际层面，商标权的取得方式主要分为两类：以美国为代表的"使用制"国家和以中国为代表的"注册制"国家。两种制度各有特点，企业在进行国际化布局时需要充分考虑不同国家的法律差异。

注册制：我国商标权的主要取得方式

注册制是我国商标法的主要保护模式。根据《商标法》第八条的规定："自然人、法人或者其他组织，依法取得商标专用权"。

（一）申请主体

商标申请人可以是自然人、法人或其他组织。自然人必须具有完全民事行为能力；法人和其他组织则需具备合法经营资质。

（二）注册程序

1. 商标检索：在提交申请前，建议进行商标近似度检索，避免因他人已注册相同或近似的商标而导致驳回。

商标权取得方式|法律途径解析：注册制与使用制的对比 图2

2. 申请文件准备：包括《商标注册申请书》、申请人身份证明文件等基本材料。对于企业来说，还需提供营业执照副本复印件。

3. 提交申请：可以通过线上系统提交电子申请，也可以通过线下方式提交书面申请。

4. 形式审查和实质审查：国家知识产权局对申请进行形式审查（主要审查申请文件是否齐备）和实质审查（重点审查商标的显着性和合法性）。

（三）保护期限

注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。期满后需及时办理续展手续，每次续展的有效期也是十年。

使用制：以实际使用为基础的权利取得方式

虽然我国实行的是注册制为主的制度，但在某些特定情况下，也可以通过实际使用获得商标权的保护。

（一）商标权的原始取得

根据《民法典》和《反不正当竞争法》，企业可以通过先用权获得商标权的原始权利。这需要满足以下条件：

1. 实际使用：必须已经在市场上进行了真实的商业使用。

2. 使用证据：能够提供有效的使用证明，包括产品包装、广告宣传材料等。

（二）商标权继受取得

商标权也可以通过继承或转让的方式获得。具体包括：

1. 继承：依法定程序继承他人遗留的商标权。

2. 转让：通过签订转让协议的方式获得他人的注册商标权。

3. 其他合法途径：如法院判决、仲裁裁决等。

实际应用中的注意事项

企业在选择商标权取得方式时，需要综合考虑以下几个因素：

（一）市场调研与风险评估

在申请商标注册前，必须进行全面的市场调查：

1. 检索在先权利：包括已经核准注册的商标和正在审查的商标。

2. 评估显着性：确保拟选商标具有足够的识别性和独特性。

3. 考虑国际布局：如果需要在境外使用，还要了解当地国家的商标法规定。

（二）申请材料的准备

提交注册申请时需要注意以下几点：

1. 使用规范字体：文字商标必须使用公布的简化字。

2. 保护类别选择：根据自身业务范围，合理选择商品或服务类别。我国采用的是《国际分类表》，共分为45个大类。

3. 提供真实文件：所有提交的证明文件均需保证真实性和有效性。

（三）商标监测与维护

获得注册后也不能掉以轻心：

1. 定期 renew：及时办理续展手续，确保商标持续有效。

2. 主动维权：对市场上出现的侵权行为要及时采取法律手段维护权益。

3. 建立监控机制：定期进行市场巡查，发现近似商标立即采取措施。

典型案例分析

案例一："王老吉"商标争议

在"王老吉"商标权属纠纷中，加多宝集团与广药集团就该驰名商标的专用权归属展开了长期诉讼。法院最终判决认为，虽然加多宝公司实际使用了"王老吉"商标并进行了大量广告宣传，但由于广药集团持有该商标的注册证，在双方均主张商标权的情况下，注册商标的专用权应归属于 registrant（即广药集团）。

这个案例说明，在我国实行的是以注册制为主的法律框架下，即使在先使用人投入了大量资源进行市场推广，仍然无法获得与注册商标相对等的权利。

案例二："姚明"姓名权纠纷

某公司未经姚明许可，擅自在其产品上标注"YAO MING"图形。法院判决认为，尽管姚明作为公众人物具有较高的知名度，其姓名和肖像的商业价值也毋庸置疑，但仅凭对他人姓名权的使用并不能直接产生商标专用权。

此案例表明，在实际应用中单纯依靠使用获取的保护力度相对有限，注册仍然是更稳妥的选择。

企业知识产权战略建议

在这个竞争日益激烈的市场环境中，企业必须将商标作为核心资产进行管理。为此，建议：

1. 建立专业的知识产权管理部门：负责商标的日常维护和战略布局。

2. 制定清晰的商标策略：包括防御性注册、联合注册等模式。

3. 保持持续的创新：定期更新产品和服务，确保商标始终与企业形象相匹配。

商标权的取得方式多种多样，企业在实践中既要考虑法律途径的实际效果，也要关注市场环境的变化。采取注册制为主、使用制为辅的综合策略，才能更好地维护企业的合法权益。

随着我国知识产权保护力度的不断加大，商标法也在不断完善中。未来的企业在进行商标布局时，需要更加注重战略规划和风险防范，以应对瞬息万变的市场竞争格局。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）