商用肖像权追认的法律依据与实务探讨

商用肖像权追认？

商用肖像权追认是指在未经肖像权人授权的情况下，他人对肖像权人的形象、 likeness 或者其他与肖像相关的内容进行商业用途的行为，事后通过法律途径获得肖像权人对前述行为的承认和认可的过程。这一概念在知识产权领域具有重要的法律意义，尤其是在广告、宣传、产品设计等商业活动中，肖像权的使用往往涉及复杂的法律关系和社会利益平衡。

肖像权是公民一项基本的人格权，其本质在于保护自然人对其外貌形象的专有权。任何未经许可使用他人肖像的行为都可能构成侵权，在实际商业活动中，由于种种原因（紧急情况、合同未明确约定等），可能会出现事后追认肖像权使用的现象。从法律角度对商用肖像权追认的相关问题进行深入探讨，分析其法律依据、实务操作以及潜在风险。

商用肖像权追认的法律依据与实务探讨 图1

商用肖像权追认的法律基础

1. 肖像权的基本内涵

肖像权是指自然人对其肖像的专有权，包括制作、使用、公开和许可他人使用的权利。根据《中华人民共和国民法典》千零一十八条的规定，肖像权受到法律保护，任何组织或者个人不得以歪曲、纂改等方式侵害他人的肖像权。

2. 商用肖像权的常见情形

在商业领域，肖像权可能被用于广告宣传、产品包装、形象代言等用途。企业在其商品上使用公众人物的肖像，或者将其用于商业活动中进行推广。这种行为若未经肖像权人许可，则构成侵权，除非能够证明存在追认的可能性。

3. 肖像权追认的法律依据

追认制度在民法中是一项重要的补救机制，允许权利人在事后通过明确的意思表示认可此前未授权的行为。根据《中华人民共和国民法典》总则编中关于民事行为的规定（特别是百四十五条），无民事行为能力人或者限制民事行为能力人的法定代理人可以对未成年人的商业活动进行追认，从而赋予其法律效力。在成年人之间，若肖像权人明确表示同意已发生的商业使用行为，则该行为可以被合法化。

4. 追认的条件与限制

- 意思表示的真实性：肖像权人的追认必须基于真实的意思表示，不能存在欺诈、胁迫等情形。

- 行为的可追认性：并非所有行为都可以通过事后追认获得合法性，违反法律强制性规定或者公序良俗的行为。

- 时间限制：在些情况下，追认可能存在时效性，超过合理期限则可能被视为无效。

商用肖像权追认的实务操作

1. 追认的方式与程序

商用肖像权追认的法律依据与实务探讨 图2

肖像权人可以通过书面声明、口头确认或其他形式对先前的商业使用行为进行追认。在实务中，建议采取书面方式以确保法律效力，签署《肖像权使用授权书》或通过律师函的形式明确表示追认。

2. 追认的法律效果

一旦肖像权人完成追认，未经许可的商业使用行为将被视为合法授权，相关主体可以免除侵权责任。如果追认过程中存在瑕疵（追认意思不真实），则可能影响其法律效力，导致权利人仍可主张赔偿或其他救济。

3. 实务中的典型案例

- 案例一：企业在未获得公众人物A授权的情况下，在产品包装上使用了A的肖像。事后，A通过律师函明确表示追认该行为，并签订了长期协议。在此情况下，企业的行为可以被视为合法化。

- 案例二：商家在广告中使用了未成年人B的形象，但未取得其监护人同意。如果监护人在事后追认该行为，则广告内容可能被认定为合法；反之，若监护人拒绝追认，则商家需承担相应法律责任。

商用肖像权追认的风险与防范

1. 追认的不确定性

尽管追认制度在法律上提供了补救的可能性，但其实际效果往往取决于具体情况。如果肖像权人对追认行为存在反悔或争议，则可能引发新的诉讼纠纷。

2. 商业活动中的合规建议

为避免因未经许可使用肖像引发的法律风险，企业在进行商业宣传或产品设计时应采取以下措施：

- 事前授权：在使用他人肖像前，务必获得肖像权人的书面授权，并明确约定使用范围、期限等内容。

- 风险评估：对可能出现的追认问题进行预判，制定相应的应对策略。

- 法律顾问介入：聘请专业律师或法律顾问参与商业行为的合法性审查，确保所有操作符合法律规定。

3. 紧急情况下的处理方案

在些紧急情况下（突发公共事件中需使用公众人物形象），企业可以采取以下措施：

- 在事后及时与肖像权人沟通，争取其对行为的理解和追认。

- 若无法取得追认，则应立即停止相关商业活动，并通过赔偿等方式协商解决纠纷。

商用肖像权追认是一项复杂的法律制度，既为商业主体提供了灵活性，也为权利人提供了补救途径。在实际操作中，各方仍需谨慎行事，确保所有行为均符合法律规定，并尽可能通过事前授权的方式规避潜在风险。随着知识产权保护意识的增强，肖像权领域的法律实践将不断完善，相关主体也应与时俱进，提升自身的合规能力。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）