举报茅台虚假宣传|法律依据及实务操作指南

举报茅台虚假宣传？

在当今市场环境中，商品宣传的真实性与合法性日益受到社会各界的关注。作为中国白酒行业的标杆企业，贵州茅台股份有限公司（以下简称"茅台公司"）的产品在市场上具有极高的知名度和美誉度。近年来不断有消费者和市场监督机构发现某些商家或平台存在利用"茅台"品牌进行虚假宣传的行为，严重损害了消费者的合法权益以及茅台公司在市场上的良好商誉。

举报茅台虚假宣传，是指公民、法人或其他组织依据相关法律法规，针对市场上与茅台公司无关的主体通过夸大事实、虚构信息等手段，误导消费者认为其产品与茅台公司存在关联或授权关系的行为进行投诉、举报和维权。这种行为不仅违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定，也对正常的市场秩序构成了威胁。

从法律角度出发，结合实际案例，系统阐述举报茅台虚假宣传的法律依据、操作流程及注意事项，并为相关企业和消费者提供实用建议。

举报茅台虚假宣传|法律依据及实务操作指南 图1

举报茅台虚假宣传的法律依据

在中国，规范企业宣传行为的主要法律法规包括：

1. 《中华人民共和国广告法》

根据《广告法》第四条："广告内容应当真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容。"第二十八条更是明确规定了虚假广告的认定标准。任何利用"茅台"品牌进行的夸大宣传行为，若被证实为虚假信息，则可能构成违法。

2. 《中华人民共和国反不正当竞争法》

根据《反不正当竞争法》第八条："经营者不得通过下列方式误导消费者：（一）对商品质量、性能、用途等作引人误解的宣传。"利用"茅台"品牌进行虚假宣传的行为，往往涉嫌违反此条规定。

3. 《中华人民共和国商标法》

根据《商标法》第五十二条："有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同的商标，或者容易导致混淆的近似商标。" 如果相关主体在宣传中大量使用与茅台注册商标相似的标识，则可能构成商标侵权。

4. 《中华人民共和国消费者权益保护法》

根据《消费者权益保护法》第二十条："经营者向消费者提供有关商品或者服务的信息，应当真实、全面，不得作引人误解的虚假宣传。"如果消费者因虚假宣传而蒙受损失，可以依据此条规定主张权利。

茅台虚假宣传常见形式及案例分析

实践中，茅台虚假宣传行为主要呈现以下几种表现形式：

1. 傍名牌

某些商家通过在商品名称、包装设计或宣传语中加入"茅台"相关元素，试图误导消费者认为其产品与茅台存在授权关系。某保健酒企业曾被发现在其产品广告中使用"茅台镇"地理标志，并宣称其为"茅台系列酒"，最终被市场监督管理部门依法查处。

2. 夸大功效

一些商家在宣传中声称其产品具有特殊的医疗效果或保健功能，如"喝了可以治疗XX疾病"等。这种宣传方式不仅可能构成虚假广告，还可能引发消费者的健康风险。

3. 虚构授权关系

某些企业通过伪造茅台的授权书、合作协议等方式，对外宣称其获得了茅台的官方认可。这类行为往往伴随着大量线下推广和线上营销活动，严重损害了市场公平性。

举报茅台虚假宣传的操作流程

1. 收集证据材料

- 确保所有与虚假宣传相关的证据均能够被固定并保存。广告内容截图、商品实物照片、宣传视频等。

- 对于线上平台的虚假宣传行为，建议通过公证方式固定相关电子证据。

2. 向相关部门投诉举报

- 市场监督管理部门：根据《广告法》第六条和《反不正当竞争法》第十四条的规定，公民有权向县级以上市场监督管理部门举报违法行为。对于虚假宣传行为，可以拨打12345或登录政府进行举报。

- 知识产权保护机构：如果涉及商标侵权问题，可以向国家知识产权局专利审查协作中心投诉。

3. 提起民事诉讼

如果消费者因虚假宣传而遭受经济损失，可以根据《消费者权益保护法》第五十五条的规定，向人民法院提起民事诉讼，要求赔偿损失。对于情节严重的虚假宣传行为，还可以主张惩罚性赔偿。

4. 参与社会监督

消费者可以通过社交平台、新闻媒体等渠道进行曝光，并@相关监管部门介入调查。这种群防群治的方式可以有效提升市场规范程度。

茅台的权利人保护策略

作为驰名商标所有人，茅台应当采取以下措施维护自身合法权益：

举报茅台虚假宣传|法律依据及实务操作指南 图2

1. 建立完善的知识产权监控体系

定期监测市场上是否存在未经授权使用"茅台"商标或近似标识的行为，并及时采取法律手段予以制止。

2. 加强与执法机构的合作

积极参与地方政府组织的联合执法行动，提供线索和证据支持，协助监管部门打击侵权违法行为。

3. 开展消费者普法教育

通过、等渠道向消费者普及真假茅台产品的识别方法，帮助消费者避免上当受骗。

举报虚假宣传的意义与价值

1. 维护市场公平竞争秩序

虚假宣传行为的存在会扭曲市场价格信号，损害正当经营者的利益。通过举报和打击此类行为，可以为守法企业提供更加公平的市场竞争环境。

2. 保护消费者合法权益

消费者有权获得真实、全面的商品信息。举报虚假宣传行为有助于维护消费者的知情权和选择权。

3. 提升企业品牌价值

对于茅台而言，及时清理市场上的侵权和虚假宣传行为，可以进一步巩固品牌形象，提升品牌忠诚度。

构建多元共治的监管体系

举报茅台虚假宣传不仅是一项法律权利，更是一种社会责任。在数字经济时代，政府、企业和消费者应当形成合力，共同打击市场中的违法行为。政府需要加大执法力度，企业要强化自我保护意识，消费者则应提高识别能力和维权意识。只有多方协作，才能构建一个健康、有序的商业环境。

对于茅台来说，面对虚假宣传行为不能掉以轻心。通过建立长效监管机制和完善内控体系，可以有效预防和打击侵权违法行为。企业也应当积极承担社会责任，主动参与消费者教育和市场净化工作，为行业高质量发展贡献力量。

随着法律法规的不断完善和社会治理水平的提升，相信茅台虚假宣传问题将得到有效遏制，一个更加公平、透明的市场环境终将形成。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）