合同中的虚假宣传处罚|法律依据与实务应对策略

合同中的虚假宣传及其法律意义？

在现代市场经济中，合同是连接企业与消费者、合作伙伴的重要纽带。一些市场主体为了追求短期利益，往往会在合同中进行虚假宣传，这种行为不仅损害了交易相对方的合法权益，也破坏了市场秩序，甚至可能触犯法律规定。“合同中的虚假宣传”，是指一方在订立合通过虚构事实或隐瞒真相的方式，误导另一方对商品、服务或合作项目的性能、质量、用途等产生错误认知。

从法律角度分析，虚假宣传可以分为广义和狭义两类。广义上的虚假宣传不仅包括合同签订前的宣传行为，还包括履行过程中的不实陈述；狭义则特指在合同订立阶段通过夸大或虚构信息误导相对方的行为。这种行为的核心特征是“欺骗性”，即通过刻意制造与事实不符的信息，使相对方基于错误认知作出交易决定。

在实际司法实践中，虚假宣传往往与其他类型违法行为（如欺诈、违约）交织在一起，增加了法律适用的复杂性。重点分析合同中的虚假宣传行为的法律责任及应对策略，以期为企业法务人员和律师提供实务参考。

合同中的虚假宣传处罚|法律依据与实务应对策略 图1

合同中虚假宣传的主要表现形式与法律定性

（一）常见的虚假宣传手段

1. 虚构产品性能：夸大商品的功能或技术参数，宣称某产品具有“国家级认证”或“行业领先性能”，而实际并无相关资质。

2. 隐瞒重要信息：故意不披露可能影响交易的重要事实，如未告知服务的真实履行方式或产品的瑕疵问题。

3. 虚构合作背景：通过编造企业与知名机构的合作关系，提升自身信用度，声称获得“某国际集团授权”，而并未签订相关协议。

4. 使用误导性表述：通过模糊表述或模棱两可的语言，让相对方产生错误理解，宣称“终身质保”实则仅提供有限保修服务。

合同中的虚假宣传处罚|法律依据与实务应对策略 图2

（二）虚假宣传的法律定性

根据《反不正当竞争法》第8条规定，经营主体不得通过虚假或者引人误解的商业宣传行为误导公众。具体到合同关系中，如果一方在订立合实施了上述行为，则可能构成以下几种法律责任：

1. 行政责任：依据《反不正当竞争法》，工商行政管理部门可以对其处以罚款、吊销营业执照等处罚。

2. 民事责任：需要承担欺诈违约责任，赔偿相对方的经济损失。

3. 刑事责任：在特定情况下（如情节严重），可能构成虚假广告罪或诈骗罪。

合同中的虚假宣传行为的具体行政处罚

（一）典型案例分析

以近年来查处的“江西某传媒公司虚假宣传案”为例：

当事人通过在其及宣传材料中虚构“国家级项目合作经验”，并声称其拥有“多项专利技术”，以此吸引客户签订广告发布合同。

经查实，该公司并无相关资质，且实际履行能远低于宣传承诺。行政执法部门依据《反不正当竞争法》第8条的规定，对其处以罚款20万元，并责令停止虚假宣传行为。

（二）行政处罚的法律适用

1. 执法主体：县级以上市场监督管理部门。

2. 处罚依据：

违法情节较轻：责令停止违法行为、消除影响，处以1万元以上5万元以下罚款。

情节严重：责令停业整顿，吊销营业执照，并处5万元以上20万元以下罚款。

3. 加重处罚情形：两年内曾因虚假宣传受过行政处罚的；利用虚假宣传骗取大量财物或造成恶劣社会影响的。

合同中的虚假宣传行为引发的民事责任

（一）民事赔偿范围

在合同关系中，遭受虚假宣传侵害的一方有权依据《民法典》第73条（关于欺诈责任）主张以下权利：

1. 撤销合同：如果虚假宣传构成欺诈，相对方可请求法院或仲裁机构撤销合同。

2. 损害赔偿：包括直接损失和可得利益损失。因误信虚假宣传签订合同而遭受的经济损失。

（二）典型案例启示

在某广告投放纠纷案中：

甲方（广告公司）在合同中承诺为其客户提供“全网推广”服务，并声称拥有“10年行业经验”。但实际仅能提供区域性推广服务，且团队成员大多为临时聘用人员。

后乙方因未达到预期效果起诉，法院最终认定广告公司构成欺诈违约责任，判决其退还部分服务费并赔偿预期损失。

合同中的虚假宣传行为可能引发的刑事责任

（一）相关刑事罪名

1. 虚假广告罪（《刑法》第2条）：表现为通过电视、报纸、互联网等媒体发布虚假广告，情节严重的行为。

2. 诈骗罪（《刑法》第26条）：通过虚构事实或隐瞒真相的方式骗取财物，数额较大的行为。

（二）构成要件与实务难点

构成“虚假广告罪”需要证明广告内容的虚假性及其对社会公众的影响程度。

构成“诈骗罪”的关键在于是否以非法占有为目的实施了欺骗行为，并导致相对方遭受财产损失。

企业如何防范合同中的虚假宣传风险

（一）建立健全内部管理制度

1. 强化员工法律培训，提升全员的合规意识。

2. 建立信息发布审查机制，确保所有对外宣传内容的真实性。

（二）完善合同签订流程

1. 在合同中明确约定双方的权利义务，特别是涉及虚假宣传行为的责任追究条款。

2. 设立冷静期或反悔权，为相对方提供信息核实的时间窗口。

（三）加强事后监督与救济

1. 定期开展内部审计，及时发现和纠正潜在问题。

2. 遇到争议时，积极通过法律途径维护自身权益。

合同中的虚假宣传行为不仅损害了市场公平正义，也给企业自身带来了巨大的经营风险。在实务操作中，企业应当建立健全防范机制，严格遵守法律法规规定，并通过法律顾问和法务部门的专业支持，最大限度降低法律风险。也需要政府监管机构持续加大执法力度，营造健康有序的商业环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）