普通人肖像权被商用的法律问题研究

随着互联网技术的迅猛发展和数字化时代的全面到来，肖像权作为一种重要的民事权利，其保护范围和保护方式也在不断受到挑战。特别是在商业领域，普通人的肖像未经许可便被用于商业用途的现象屡见不鲜。这种现象不仅涉及个人隐私权益的保护，还与知识产权、市场竞争秩序等法律问题密切相关。

本文从“普通人肖像权被商用”这一主题出发，结合相关法律法规和司法实践，对肖像权的概念、性质以及在商用领域的法律保护进行深入分析，并探讨如何在社会经济发展中平衡商业利益和个人权益之间的关系。分为以下几个部分：阐述普通人的肖像权及其法律属性；分析肖像权被商用的主要表现形式及合法性问题；再次结合司法实践对侵害普通人肖像权的法律责任进行研究；提出完善相关法律法规和保护机制的建议。

普通人肖像权被商用的法律问题研究 图1

普通人肖像权的概念与法律属性

（一）肖像权的基本内涵

肖像权是指自然人对自己的面部形象所享有的专有权。根据《中华人民共和国民法典》千零一十八条的规定，“肖像是通过影像、雕塑、绘画等方式，在载体中独立或者 reproductions（再生产）在其他载体中以表达特征的外部形象。”肖像权是自然人对其形象进行支配和控制的基本权利，包括制作、使用、公开肖像以及从中获得利益的权利。

（二）肖像权的权利性质

肖像权属于人格权的一种。根据《民法典》第九百九十一条的规定，“人格权编”中对肖像权的保护级别与生命权、身体权等基本权利并列，体现了法律对于个人形象权益的高度重视。肖像权具有专属性和排他性，未经权利人同意，他人无权干涉或利用。

（三）肖像权客体的特殊性

作为肖像权客体的肖像通常指自然人的面部特征，但也包括其他能够体现个人特征的身体部位或形象载体。在数字化时代，肖像还包括数字图像、视频片段等电子形式。随着技术的进步，肖像的表现形式更加多元化，这也为肖像权的保护带来了新的挑战。

普通人肖像权被商用的主要表现形式

（一）商业广告中的肖像使用

最常见的普通人人脸被商用的情形是未经同意将个人形象用于商业广告。在商场、街道等公共场所拍摄的路人形象可能被商家用作广告素材；又如在社交媒体上随手拍摄的朋友照片被商业主体用于推广活动。

（二）企业宣传与品牌塑造

一些企业在进行品牌营销时，可能会未经授权使用普通员工、消费者或其他公众人物的形象，以增强品牌形象或产品吸引力。这种做法往往游走于法律边缘，容易引发争议。

（三）网络平台的不当利用

在网络平台上，些商家或个人可能通过技术手段抓取用户头像、动态视频等信息，并将其用于商业推广。这种行为不仅涉及肖像权，还可能构成个人信息权益的侵害。

（四）AI合成技术和深度伪造的风险

随着人工智能技术的发展，生成式AI和深度伪造技术被滥用的现象增多。一些不法分子利用这些技术手段，将普通人的肖像与其他人声音或其他形象组合，创造出难以辨别的合成内容用于商业获利。这种行为对个人权益的侵害具有高科技特征，增加了法律规制的难度。

普通人肖像权被商用的合法性分析

（一）合法使用肖像的条件

根据《民法典》千零一十九条的规定，使用他人肖像应当取得肖像权人的 consent（同意），并且应当符合“不得以营利为目的”的规定。对于普通人人脸被用于商业用途的情形，若未得到权利人明确授权，则可能构成侵权。

（二）肖像权的合理使用边界

在些情况下，肖像权的行使可能会受到限制或例外情况的应用。在新闻报道、公共事务等领域，肖像权的适用范围可能会有所放宽。这种“合理使用”的判定往往需要结合具体情境进行综合考量。

（三）肖像商业化的法律风险

普通人的肖像一旦被用于商业用途，可能引发民事赔偿责任甚至刑事责任（如构成非法经营罪等）。在司法实践中，法院通常会对侵权行为造成的实际损害、精神损失等进行综合评估，并判决侵权人承担相应法律责任。

肖像权被商用的法律规制与保护路径

（一）完善的法律体系构建

目前，《民法典》对肖像权的基础保护已经较为完善，但仍需在以下几个方面进行补充和完善：

1. 细化肖像权的具体权利内容和边界；

2. 建立针对新技术环境下肖像权侵害的特殊规制机制；

3. 完善肖像许可使用制度及侵权责任条款。

（二）加强行政执法力度

行政监管部门应对商业领域的肖像使用进行常态化监管，及时查处违法行为，保护公民合法权益。通过制定相关规章、发布指导性文件等方式，为执法实践提供更有力的法律依据。

（三）完善司法救济机制

法院在处理肖像权纠纷案件时，应当充分发挥裁判的引导作用，统一裁判标准，提高审判效率。可以探索建立诉前禁令等紧急救济措施，以更好地保护权利人权益。

（四）推动社会共治

政府、企业、社会组织和普通公民都需要共同参与肖像权保护工作。一方面，要通过宣传教育提高公众的法律意识；鼓励企业建立健全内部合规机制，避免因商业利益驱动导致侵权行为的发生。

案例分析与实践探讨

（一）典型案例分析

已有多起涉及普通人肖像被商用的典型案件进入司法视野。

1. 知名饮品公司未经同意使用消费者照片作为门店宣传素材，法院判决该公司承担停止侵害和赔偿损失的责任；

2. 社交平台因未采取有效措施防止用户肖像被滥用，被判令承担连带责任。

（二）法律适用中的难点与争议

在司法实践中，肖像权被商用案件往往面临以下几个难点：

1. 如何准确界定肖像的范围和边界；

2. 在AI技术支持下，如何认定侵权行为与权利人损失之间的因果关系；

3. 赔偿数额的确定，尤其是在数据化、虚拟化的环境下。

（三）司法裁判的经验

通过分析已有的司法判例可以发现：

1. 法院倾向于采取严格保护立场，加大对普通人人脸权益的保护力度；

2. 在认定侵权责任时，更加注重对权利人心理损害的赔偿；

3. 违法行为与维权成本之间的关联度成为影响判决结果的重要考量。

法律与社会发展的平衡之道

（一）商业利益与个人权益的协调

在促进商业发展的必须尊重和保障公民的基本权利。如何在两者之间找到平衡点，是社会各界共同关心的问题。

（二）技术创新与法律规范的互动关系

随着技术的进步，肖像权保护面临的挑战也不断更新。法律需要主动适应新技术带来的变化，及时进行制度创技术应对。

（三）完善公众参与和监督机制

鼓励和支持普通公民依法维权，建立畅通的信息反馈渠道，确保公民权益不受侵害。通过多元化纠纷解决机制化解矛盾，降低司法成本和社会治理难度。

普通人肖像权被商用问题不仅关系到每个人的合法权益，也反映了社会文明程度和技术进步带来的法律挑战。在法治建设不断完善的大背景下，我们需要进一步加强对这一领域的研究和实践探索，努力构建一个既能促进经济发展又保障个人权益的和谐社会环境。期望本文的分析能为相关法律实务工作者、政策制定者和社会公众提供有益参考与启发。

普通人肖像权被商用的法律问题研究 图2

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）