肖像权维权指南——如何依法保护个人形象权益

随着数字化时代的快速发展，个人形象和隐私保护问题日益受到社会各界的关注。尤其是在社交媒体高度发达的今天，每个人都可能成为“公众人物”。一旦遇到他人未经许可使用自己的照片或图像进行商业用途、恶意传播或其他具有损 害性的行为时，侵害人将面临法律追责。本文旨在通过分析肖像权的基本概念、常见侵权形式以及维权途径，帮助权利人在面对侵权行为时掌握有效的应对方法。

何为肖像权？

肖像权是自然人对其形象的专有权利，具体指通过影像（如照片、视频片段）或画像等特定形式展现个人 likeness 的权益。根据《中华人民共和国民法典》第1018条，“自然人对自己的肖像享有使用权和收益权”，未经许可使用他人肖像属于侵权行为。

从法律角度讲，肖像具有人身属性，与其对应的权利主体不可分割。除法律规定的情形外，任何组织或个人都不得以营利为目的使用他人的肖像。即使在非商业领域，未经肖像权人同意也不得随意使用其形象，尤其是涉及丑化、污名化等可能损害权利人声誉的行为时，侵权行为人将承担更重的法律责任。

肖像权维权指南——如何依法保护个人形象权益 图1

肖像权侵害的主要形式

在现实生活中, 肖像权侵犯行为呈现出多样化的趋势。最常见的几种侵权情形包括：

（一）未经许可用于商业用途

最常见的侵权形式是他人将你的照片或视频片段用于广告宣传、产品包装等商业活动中。这种情况下，侵权人不仅非法获利, 更有可能对权利人的形象造成负面影响。

: 如果知名饮品品牌在没有征得你同意的情况下，在其新产品的包装设计中使用了你的面部图像，这显然构成肖像权 infringement.

（二）社交媒体上的恶意传播

近年来随着社交平台的普及，在线侵权行为日益猖獗。一些人可能为了吸引眼球或达到种不当目的，恶意发布权利人的照片或视频，尤其是在具有诽谤、侮辱性质的情况下，这种行为不仅侵害了肖像权还涉及名誉权。

（三）AI技术滥用

当前, 人工智能技术发展迅速但也带来新的法律挑战。些不法分子可能通过 AI 技术将他人的影像进行深度伪造( deepfake), 或者合成具有他人形象的 video clip 并用于非法用途, 这类行为构成了新型的肖像权侵害。

权利人维权的主要途径

当你的肖像权被侵犯时，以下是你可以采取的有效法律手段:

（一）与侵权人进行和解协商

在发现自己的肖像权受到侵害后，可以通过律师发送 cease and desist 函要求对方停止侵权，并就损害赔偿问题进行和解。这种方式成本较低且可以在较短时间内解决问题。

案例：假设品牌未经授权使用你的照片作为广告素材, 你可以由 lawyers 发送 cease letters 要求他们立即撤下广告并支付合理赔偿。

（二）提起民事诉讼

如果协商未果，可以依法向有管辖权的法院提起民事侵权诉讼。根据《民法典》千零一十九条，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。, 法院将判令被告立即停止侵权行为，并根据具体的侵害情节和所造成的损害赔偿额进行判决。

（三）寻求行政或刑事救济

在一些严重的肖像权侵权案件中，尤其是在涉及恶用 AI 技术进行深度伪造的情况下, 可以向机关报案。这种行为可能涉及到《刑法》中的相关规定，特别是第二百四十五条“非法搜查、扣押、侮辱、诽谤罪”等条款。

司法实践中需要注意的问题

在司法实践中, 法官会特别关注以下几个方面的事实：

1. 使用肖像的具体用途和目的；

2. 是否涉及对权利人的形象进行侮辱或诽谤；

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3. 侵权行为造成的实际损害，包括经济损失和精神损害。

在些案件中, 如果被告不仅未经许可使用原告的肖像, 还在过程中进行了恶意篡改导致公众误解, 法院会认为这种行为具有更高的违法性和道德严重性, 判决更严厉的民事责任。

如何预防肖像权被侵犯？

除了事后维权，权利人也应采取一些预防措施：

1. 在日常使用社交媒体时谨慎晒图，避免未经思考地分享具有个人形象的内容；

2. 签订正式协议明确使用肖像的条件和范围，特别是在商业中；

3. 定期查看网络上是否有自己的不合规出现, 及时采取法律行动。

在数字化浪潮中保护肖像权需要权利人具备较高的法律意识, 也要及时采取措施维护自身合法权益。面对侵权行为时不要一味隐忍, 应该充分利用法律工具和途径扞卫自己的合法形象权益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）