民法典之肖像权：法律保护与侵权应对策略

随着互联网技术的快速发展和社交媒体的普及，肖像权纠纷案件频发。从街拍到直播偷拍，从商家未经许可拍摄消费者的照片用于商业宣传，到网络上随意传播他人照片的行为，无不引发了公众对个人隐私权和人格尊严的关注。《中华人民共和国民法典》（以下简称“民法典”）作为中国民事法律体系的重要里程碑，首次将肖像权单独列为一项权利，并对相关内容进行了详细规定。围绕“民法典之肖像权”这一主题，探讨其法律内涵、保护范围及实践中需要注意的问题。

民法典之肖像权的基本概述

1. 肖像权的概念与法律地位

肖像权是指自然人对自己的面部形象所享有的专有权。根据《民法典》千零一十八条的规定，肖像权属于一项独立的人格权，与其他民事权益（如姓名权、名誉权）具有同等法律效力。

2. 肖像权的保护范围

民法典之肖像权：法律保护与侵权应对策略 图1

民法典明确规定了肖像权的权利

制作权：自然人有权制作包含自己肖像的作品或复制品。

使用权：禁止他人未经许可使用自己的肖像进行商业活动或其他营利性用途。

公开权：自然人可以决定是否将自己的肖像公之于众。

荣誉权：肖像不得用于损害权利人声誉的用途。

3. 肖像权与其他权利的关系

肖像权与姓名权、名誉权、隐私权等相邻权益存在交叉关系。未经许可使用他人肖像可能侵害其隐私权和名誉权。

民法典实施后常见的肖像权侵权行为

1. 街头拍摄与公众人物的特殊规定

根据《民法典》千零一十九条，未经肖像权人同意不得制作、使用、公开其肖像，但法律另有规定的除外。实践中，对于公众人物的肖像权限制问题，司法机关通常会考虑新闻报道自由和公共利益之间的平衡。

2. 商业用途中的侵权行为

一些商家在未经消费者同意的情况下，擅自将店内顾客的照片用于广告宣传或装饰装潢，这种行为严重侵犯了消费者的肖像权。

某蛋糕店将顾客及其家人的照片印制在蛋糕上，并未获得顾客的明确授权；

某婚纱摄影机构将客户照片上传至网络相册供他人浏览，涉嫌非法公开。

3. 社交媒体中的侵权现象

很多网民未经许可拍摄并发布他人的照片到社交平台，如朋友圈、微博等。这种行为不仅侵犯了肖像权，还可能对受害者的隐私造成严重侵害。

4. AI换脸技术的滥用

随着深度伪造（deepfake）技术的兴起，一些不法分子利用该技术将他人面部形象植入淫秽色情视频或恶搞视频中，这种行为已经涉嫌侮辱罪和诽谤罪。

肖像权纠纷的法律处理路径

1. 起诉前的权利救济措施

如果发现自己的肖像权受到侵害，权利人可以采取以下措施：

向侵权人发出律师函，要求立即停止侵权行为并赔礼道歉；

在符合条件的情况下申请公证，固定证据；

通过行业协会调解解决纠纷。

2. 民事诉讼中的举证责任

在司法实践中，肖像权纠纷案件的举证责任较为明确：

原告需要证明自己享有肖像权；

被告如果主张合理使用，则需提供相应证据证明其行为存在合法理由（如新闻报道、科学研究等）。

3. 刑事法律的适用

如果侵权行为恶劣，利用他人肖像进行敲诈勒索或从事诈骗活动，则可能涉嫌刑法的相关规定。权利人可以通过提起刑事诉讼维护自身权益。

完善肖像权保护体系的建议

1. 加强司法解释指导

应当出台更多细化的司法解释，明确不同场景下的法律适用标准。

2. 提高公众法律意识

应通过媒体宣传、法律讲座等形式向公众普及《民法典》中关于肖像权的相关规定，增强全民维权意识。

3. 完善技术防控措施

互联网平台应当建立更加完善的用户内容审核机制，及时屏蔽和删除侵权信息。鼓励技术研发面部识别过滤系统，防止未经授权的照片传播。

4. 促进多元纠纷解决

政府可以推动建立更多行业调解组织，尝试通过非诉方式解决肖像权纠纷，减轻法院的审判压力。

民法典之肖像权：法律保护与侵权应对策略 图2

《民法典》对肖像权的规定体现了我国法治建设的进步和对人格尊严的重视。在司法实践中，我们既要严格依法保护权利人的合法权益，又要兼顾社会公共利益和他人权益的平衡。在数字经济快速发展的背景下，如何进一步完善肖像权保护体系、应对新技术带来的挑战，仍是我们需要持续关注的重要课题。

（本文案例部分根据真实事件改编，并非具体个案）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）