肖像权与名誉权保护实践：法律问题研究

肖像权与名誉权的核心意义

肖像权和名誉权是自然人最基本的民事权利之一，关乎个人人格尊严和合法权益。肖像权是指自然人对自己的面部形象所享有的专有权，任何未经许可的使用行为均可能构成侵权；而名誉权则涉及他人对自己社会评价的权利，任何损害他人声誉的行为都可能构成名誉侵害。随着社交媒体的普及和技术的快速发展，肖像权与名誉权的保护问题日益复杂化，尤其是在医美、网络直播、知识产权等领域，相关纠纷频发。从法律实践的角度出发，探讨肖像权与名誉权的界定、侵害形式以及司法保护路径，以期为权利人提供参考。

肖像权与名誉权的法律界定

（一）肖像权的基本内涵

肖像权是自然人对自己面部形象的支配权，包括制作、使用、公开他人肖像的权利。根据《民法典》第1018条的规定，任何组织或个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经许可使用他人肖像用于商业目的的行为，也构成侵权。

实践中，常见以下几种侵害肖像权的形式：

肖像权与名誉权保护实践：法律问题研究 图1

1. 未经同意在广告、宣传中使用他人形象；

2. 恶意篡改或丑化他人形象（如Deepfake技术的滥用）；

3. 网络平台未经授权公开用户照片等。

（二）名誉权的基本内涵

名誉权是指自然人依法享有的维护其良好社会评价的权利。根据《民法典》第1024条，任何组织或个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人名誉权。名誉权的保护范围不仅限于公开场合，还包括私下传播中对他人声誉造成实质性损害的行为。

在司法实践中，名誉权侵害的表现形式多样：

1. 网络诽谤（如在社交媒体上发布虚假信息）；

2. 侮辱性言论（如恶意攻击或贬低他人人格）；

3. 新闻报道失实引发的名誉损失等。

肖像权与名誉权侵害的典型案例分析

（一）医美行业中的条款

在保护消费者权益委员会受理的一起投诉案例中，医疗美容机构要求消费者签署协议，约定“乙方（消费者）不得就肖像权、名誉权提出主张”。这种条款严重损害了消费者的合法权益。根据《民法典》，此类格式条款因违反法律强制性规定而无效，消费者有权通过诉讼维护自身权益。

（二）网络直播中的侵权行为

在知名主播案例中，未经许可使用他人照片作为直播间背景图，构成肖像权侵害。法院判决指出，即便行为人未直接获利，但其行为已经公开传播并可能造成混淆，因此需承担相应法律责任。

（三）名誉权侵害的跨境纠纷

随着跨境电商的发展，一些不法商家利用虚假评价损害竞争对手商誉的案件增多。在一起案件中，被告通过雇佣水军在多个平台发布虚假差评，导致原告公司声誉受损。法院认定此种行为构成商业诋毁，并判令被告赔偿相应损失。

肖像权与名誉权保护的司法路径

（一）民事诉讼中的证据收集

权利人在维权过程中应注重证据的搜集和保存：

1. 公证固定侵权内容（如网页截图、聊天记录等）；

肖像权与名誉权保护实践：法律问题研究 图2

2. 委托专业机构进行损失评估（如声誉损失、经济损害等）；

3. 保留相关沟通记录（如向侵权方发送的权利告知函）。

（二）行政与司法的联动机制

除民事诉讼外，权利人还可通过行政途径维护权益。在网络平台侵权的情况下，可向相关部门举报，要求平台采取删除、屏蔽等措施。《网络安全法》和《个人信息保护法》也为相关权益提供了更全面的保障。

（三）预防性法律服务的重要性

对于企业而言，事先防范比事后维权更为重要。建议企业在广告投放、产品设计等环节加强合规审查，避免因疏忽引发侵权纠纷。可聘请法律顾问对员工进行定期培训，提升全员法律意识。

未来的挑战

随着社会的发展和技术的进步，肖像权与名誉权的保护将面临更多新的挑战。AI技术支持下的深度伪造技术可能被滥用侵害他人权益；社交媒体的匿名化特征也可能导致名誉权侵害行为难以追责。法律需要与时俱进，不断完善相关条款，以适应社会发展需求。公众也应提高自身法律意识，在遭受侵权时勇于维权，共同构建和谐的权利保护环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）