侵犯肖像权行为要件有哪些？法律实务中的认定与应对

数字化和信息化的发展使得肖像权的保护面临前所未有的挑战。无论是社交媒体、广告宣传，还是新兴的技术手段如"AI换脸"，都可能对个人肖像权造成侵害。根据《中华人民共和国民法典》千零一十九条的规定，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。在实践中，对于侵犯肖像权行为的认定和应对措施，仍存在诸多复杂问题亟待解决。

结合法律实务经验，从侵犯肖像权行为的构成要件入手，详细分析常见的侵害方式及证据保全方法，并为企业和个人提供合法合规的建议，以期为维护合法权益提供可行路径。

侵犯肖像权行为的概念与一般认定标准

侵犯肖像权行为要件有哪些？法律实务中的认定与应对 图1

肖像权是指自然人对其肖像享有制作、使用和公开的权利。根据《民法典》千零一十八条的规定，肖像权属于人格权的一种，任何组织或个人都不得利用信息网络侵害他人的肖像权。

在司法实践中，侵犯肖像权的行为可以分为直接侵权和间接侵权两类：

1. 直接侵权：行为人未经许可直接使用他人肖像，并通过商业用途获利。在广告中使用他人形象吸引流量。

2. 间接侵权：行为人虽然未直接使用肖像，但实施了制作、传播含有他人肖像的电子信息等行为。

对于侵犯肖像权的认定，一般需要满足以下构成要件：

1. 存在肖像作品：即有能够单独或者结合其他信息识别自然人的形象。

2. 未经肖像权人同意：未获得明确授权或默示许可。

3. 以营利为目的或情节恶劣：如用于商业宣传、牟取利益，或是造成了严重的负面影响。

侵犯肖像权行为的具体表现形式

在法律实务中，侵犯肖像权的行为呈现出多样化的特点。以下是常见的几种侵害方式：

（一）广告宣传中的肖像使用

许多企业为了 promotional purposes 在广告中使用他人形象。这可能包括但不限于：

将知名公众人物的形象用于商品包装。

利用普通消费者的照片制作宣传单页或视频。

典型案例分析

张先生是一名自由职业者，其在某次活动中拍摄的个人照片被一家婚纱摄影公司用于宣传册。法院认为，该公司的行为构成侵权，因为未获得张先生的授权，并且可能误导公众认为其与该公司有关联。

（二）社交媒体上的不当传播

随着互联网技术的发展，一些组织或个人未经许可将他人肖像上传至社交媒体平台，用以吸引流量或进行恶意攻击。

擅自发布他人的合影照片。

制作并传播"AI换脸"视频，将他人形象替换为不雅或负面内容。

侵犯肖像权行为要件有哪些？法律实务中的认定与应对 图2

（三）信息网络传播行为

通过网络技术手段侵害肖像权的行为日益复杂多样。具体表现为：

1. 深度伪造（Deepfake）：利用人工智能技术生成虚假的面部特征。

2. 图像合成：将他人头部与他人的身体替换，制作恶搞视频或用于商业宣传。

（四）在摄影作品中的肖像使用

摄影作为一种常见的记录方式，在实践中易发生肖像权纠纷。

摄影机构未经被拍摄者同意将其照片用于商业推广。

新闻报道中使用他人照片未支付相应报酬。

侵犯肖像权行为的证据保全与应对

在侵权诉讼中，证据的收集和保存是关乎案件成败的关键。以下是实践中常用的几种证据保全方法：

（一）电子数据取证

对于网络上的侵权行为，可以通过以下方式固定证据：

1. 网页截图：记录侵权内容的具体位置及发布时间。

2. 公证存证：通过公证机构对相关页面进行公证，确保证据的法律效力。

3. 第三方平台保存：利用阿里云无忧、腾讯云等电子数据存证平台保全。

（二）线下证据收集

在处理线下侵权行为时，需注意保留以下材料：

1. 侵权作品的复印件及其来源说明。

2. 与侵权方的沟通记录（如邮件、信函）。

3. 肖像权人曾发出的警告函或律师函。

（三）行政投诉与法律诉讼

在发现合法权益受到侵害时，肖像权人可采取以下措施：

1. 向相关部门举报：向文化执法部门或市场监管部门投诉。

2. 提起民事诉讼：要求侵权方停止侵害、赔礼道歉，并赔偿损失。

企业合规建议

对于企业而言，在广告宣传或其他商业活动中使用他人肖像时，需特别注意以下事项：

1. 取得书面授权：在正式合作前，应与肖像权人签订明确的授权协议。

2. 加强内部审查：建立严格的审核机制，避免未经授权的 使用行为。

3. 谨慎使用AI生成对于涉及"AI换脸"等技术的内容，需确保其不侵犯他人的合法权益。

随着信息技术的发展，肖像权保护面临新的挑战和机遇。在法律实务中，既需要准确把握构成要件的司法认定标准，也需要探索更加灵活有效的应对机制。通过建立完善的合规体系和善用法律手段，企业和个人可以更好地维护自身合法权益。

随着《个人信息保护法》等法律法规的完善，肖像权保护将更加受到重视。我们也将持续关注这一领域的最新发展，为客户提供更具针对性的法律服务方案。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）