但不正当竞争法第六条：法律解读与实务分析

反不正当竞争法第六条是市场竞争秩序的重要组成部分，其内容涉及企业之间在市场竞争中不得采取的不正当行为。该条款旨在维护市场公平、公正，保护消费者权益，促进经济健康发展。随着市场经济的复杂化和多样化，如何准确理解和适用这一条款成为法律实务中的重要课题。

从第六条的基本内容出发，结合具体案例分析其适用范围与边界，探讨在现实经济活动中如何识别和应对违反该条款的行为，并为企业合规经营提供实践建议。

但不正当竞争法第六条：法律解读与实务分析 图1

反不正当竞争法第六条的内涵与外延

（一）第六条的核心规定

反不正当竞争法第六条规定：“经营者不得利用虚假或者使人误解的标价手段，诱骗消费者或者其他经营者进行交易。”这一条款明确了经营者在价格标识方面的行为边界，禁止通过误导性定价手段谋取不正当利益。

具体而言，该条款主要针对以下几种行为：

1. 虚构原价：标示的降价商品从未销售过，实际售价远高于标示价格。

但不正当竞争法第六条：法律解读与实务分析 图2

2. 虚假优惠：通过虚增折扣幅度、虚构优惠期限等诱导消费者购买。

3. 模糊标价：使用含糊不清的价格标识，如“店庆价”“特惠价”，而不明确标注具体金额。

4. 误导性广告：通过夸大商品性能、虚构商品来源等欺骗消费者。

（二）第六条的适用范围

第六条规定的行为不仅限于线下实体经营，在电子商务平台上的经营者同样需要遵守。随着“互联网 ”经济的发展，虚假宣传、价格欺诈等不正当竞争行为在网络空间中呈现出新的形式和特点。

- 比价软件虚构最低价：一些电商平台利用技术手段伪造商品价格信息，声称某商品在全网售价最低。

- 限时折扣伪装常态销售：部分商家长期标示“限时特惠”，并无时间限制。

针对这些现象，第六条为执法机关提供了明确的法律依据，也对企业提出了更高的合规要求。

第六条在实务中的适用难点

（一）“虚假”与“误导”的界定

在司法实践中，如何区分合法促销与不正当竞争行为是一个重要问题。

- 虚构优惠：某商家声称其商品售价为全网最低价，但并未进行过相关比较。

- 模糊标价：一些商家标注“惊爆价”，但未明确具体价格，导致消费者误解。

在此类案件中，法院需要根据实际情况判断经营者是否存在主观恶意以及其行为是否造成了消费者的实际损失。这要求执法机关在调查过程中注重证据的收集与分析。

（二）违法行为的认定标准

第六条的适用需要结合具体情境进行综合判断，不能机械地理解法条内容。

- 合理促销：商家在节日期间开展正常的折扣活动，并不构成违法。

- 恶意竞争：某企业通过虚构商品来源（如虚假授权）吸引消费者，损害竞争对手商誉。

认定违法行为时需要注意以下几点：

1. 行为是否具有误导性；

2. 是否存在主观故意；

3. 是否造成了实际损失或市场混乱。

（三）交叉适用问题

第六条与相关法律条款之间可能存在交叉适用的情形。

- 与《消费者权益保护法》的交叉：虚假宣传行为既可能构成不正当竞争，也可能侵害消费者知情权。

- 与《广告法》的交叉：误导性广告内容需要考虑两部法律的具体规定。

在处理此类案件时，执法人员和司法机关需要综合运用多部法律规定，确保案件处理的全面性和准确性。

第六条适用中的典型案例分析

（一）虚构原价案

案例背景：某电商品牌声称其商品售价为历史最低价，但该价格从未出现过。消费者在得知真相后提起诉讼。

法律分析：

- 经营者的标价行为符合第六条规定的“虚构原价”情形。

- 法院最终判决该品牌退还差价并罚款。

启示：企业在促销活动中应避免使用绝对化语言，确保价格信息真实可靠。

（二）虚假优惠案

案例背景：某餐饮连锁店推出“全场满减”活动，但实际优惠力度与宣传不符。部分消费者认为构成欺诈。

法律分析：

- 经营者的行为符合第六条规定的“虚假优惠”情形。

- 法院结合具体折扣幅度与消费者预期，认定构成不正当竞争行为。

启示：企业应确保促销活动的真实性和透明度，避免过度承诺。

企业在实务中的合规建议

（一）建立健全价格标识管理制度

企业应当制定详细的价格标识规范，明确标价的具体要求和操作流程：

- 禁止使用模糊性表述；

- 规定折扣幅度的计算标准；

- 设立专门部门对促销活动进行审核。

（二）加强内部合规培训

定期组织员工学习相关法律法规，并结合实际案例进行分析，提高全员法律意识：

- 明确价格欺诈的具体表现形式；

- 强调虚假宣传的危害性；

- 建立举报与反馈机制。

（三）注重证据留存

在开展促销活动时，企业应保留相关证据材料以备查验：

- 保存促销活动的策划方案；

- 记录消费者和投诉内容；

- 保留广告发布前后对比信息。

第六条未来适用中的展望

随着数字经济的发展，反不正当竞争法第六条在适用中将面临更多挑战。

- 新型价格欺诈手段：利用大数据分析消费者行为并制定差异化定价策略。

- 跨境电商平台：如何应对跨国经营中的价格标识问题。

针对这些问题，建议未来通过以下措施完善法律适用规则：

1. 制定适应数字经济的价格标识标准；

2. 加强部门间协同执法；

3. 建立健全消费者权益保护机制。

反不正当竞争法第六条规定的核心内容是维护市场定价秩序，保障消费者和其他经营者的合法权益。在实务中，准确理解和适用该条款需要结合具体情境进行综合判断。企业应当加强合规建设，避免触犯相关法律规定；监管部门则需不断完善执法手段，提高案件处理效率。

随着经济形式的多样化发展，第六条的适用范围和边界将进一步拓展。只有通过理论与实践相结合，才能更好地发挥这一法律条款的规范作用，推动市场竞争秩序健康发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）