虚假宣传在合同法中的法律规制及其风险防范

虚假宣传在合同法中的基本内涵与重要性

虚假宣传是指行为人通过虚构事实、隐瞒真相或其他欺骗性手段，误导他人对自己或其产品的性质、质量、功能、用途等产生错误认识的行为。这种行为不仅违反了市场交易的诚信原则，还可能对相对方的合法权益造成损害，甚至引发合同纠纷。在合同法领域，虚假宣传作为民事主体进行意思表示的重要内容，其法律效力和后果具有特殊的法律规制。

根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，虚假宣传行为属于欺诈性民事行为的一种表现形式。具体而言，虚假宣传可能影响合同的成立与履行，并对相对方的权利义务产生重大影响。在现代商事活动中，规范虚假宣传行为对于维护市场秩序、保护消费者权益具有重要意义。

重点探讨虚假宣传在合同法中的法律规制及其相关的法律责任问题，分析其认定标准和风险防范措施，以期为相关从业者提供合规建议。

虚假宣传在合同法中的法律规制及其风险防范 图1

虚假宣传的具体表现形式与法律界定

1. 虚假宣传的表现形式

虚假宣传在合同法中的法律规制及其风险防范 图2

在商业活动中，虚假宣传可以采取多种实施。常见的包括：

虚构产品性能或功效：如夸大产品功能、伪造质量认证标志等；

隐瞒事实真相：未告知消费者商品的实际缺陷或使用限制；

利用误导性广告：通过视觉设计、文字表述等暗示商品具有其不具有的属性；

引用虚假数据或案例：如虚构用户评价、 misuse of statistics等。

2. 合同法对虚假宣传的法律界定

根据《民法典》第148条：“一方以欺诈手段，使对方在违背真实意思的情况下实施民事法律行为，相对方有权请求人民法院或者仲裁机构予以撤销。”

在实务中，若经营者通过虚假宣传手段与消费者订立合同，则该合同可能被认定为无效或可撤销。合同法中的“欺诈”不仅限于直接的欺骗行为，还包括因隐瞒事实导致的错误认知。

3. 虚假宣传与合同效力的关系

若虚假宣传的内容构成合同成立的基础（即先合同义务），则可能导致合同被认定为无效；

若虚假宣传发生在合同履行过程中，则可能构成违约，相对方可以据此主张解除合同或要求赔偿损失。

虚假宣传行为的认定标准

1. 主观方面：欺诈故意的认定

在司法实践中，认定虚假宣传是否构成欺诈的关键在于行为人是否存在主观上的欺诈故意。具体包括：

行为人明知其宣传活动内容不真实；

行为人存在误导相对方订立合同或接受服务的目的。

2. 客观方面：虚假事实的证明

相对方需提供证据证明宣传内容与实际不符，或者宣传足以导致其产生误解。在广告中使用绝对化用语（如“最佳”、“最优惠”）但无法提供相应依据，则可能构成虚假宣传。

3. 因果关系：虚假宣传与合同订立的关联性

法院通常会考察虚假宣传行为是否对相对方的决策产生了实质性影响。如果虚假宣传内容并未实质影响合同成立，则难以认定存在欺诈行为。

4. 损失结果：实际损害的评估

若虚假宣传导致了相对方的实际损失（如金钱损失、时间耗费等），则相对方可据此主张赔偿责任。

虚假宣传的法律风险与防范

1. 经营者的法律责任

行政责任：根据《反不正当竞争法》，经营者若实施虚假宣传，可能面临罚款、吊销营业执照等行政处罚；

民事责任：相对方可以根据合同法相关规定要求赔偿损失或撤销合同；

刑事责任：在情节严重的情况下（如虚假广告罪），相关责任人可能承担刑事责任。

2. 消费者的风险防范

提高辨识能力，避免轻信夸大宣传；

索取书面证明材料，固定广告内容和承诺条款；

在发现虚假宣传后及时通过法律途径维护权益。

3. 企业的合规建议

建立健全的内部审核机制，确保宣传活动的真实性；

避免使用绝对化用语或夸大性表述；

对销售话术和服务流程进行规范化培训；

定期开展自我检查，及时纠正可能存在的虚假宣传行为。

典型案例分析

案例背景：某化妆品公司通过广告宣称其产品具有“袪斑美白”效果，并附有“用户使用前后对比图”。经调查发现，相关图片系后期PS合成，且部分产品成分未达国家标准。消费者后发现效果与宣传严重不符，遂提起诉讼。

法律评析：

该公司的广告内容构成虚假宣传；

其行为符合合同法中欺诈的构成要件；

消费者有权要求撤销合同并主张赔偿损失。

通过此案例企业在营销活动中必须严格遵守法律法规，避免因虚假宣传而承担不必要的法律责任。

虚假宣传的法律规制与

虚假宣传作为商业活动中的常见问题，在合同法领域具有重要的规范意义。企业应当认识到虚假宣传不仅会损害消费者权益，还可能引发严重的法律后果。随着市场竞争的加剧和消费者维权意识的提高，对于虚假宣传行为的打击力度将会进一步加强。

通过建立健全内部合规机制、强化法律风险意识，企业在合法经营的也能更好地维护自身商誉，实现可持续发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）