坚决打击虚假广告，保障消费者权益

击假制伪，保 rights，为消费者之权益。

随着经济社会之发展，商品交换之频繁，广告宣传之手段日益翻新，虚假广告之现象层出不穷，对广大消费者之权益造成严重损害。为此，我国政府高度重视，坚决打击虚假广告，以保障消费者之权益。

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》之规定，广告经营者和发布者应当遵循诚实信用原则，不得发布虚假、误导性广告。我国《广告法》对广告之定义、分类、发布、管理等方面作出明确规定，对广告活动进行严格规范。

对于虚假广告之定义，我国《广告法》明确指出：“广告是商品经营者或者服务提供者通过一定媒介向公众传递商品或者服务信息，对商品或者服务进行推销，误导消费者，造成商品或者服务之虚假印象的，为虚假广告。”虚假广告之特征包括：商品或者服务之虚假印象，对商品或者服务之推销，误导消费者。

虚假广告之分类，可以分为商品广告和服务广告。商品广告是指直接推销商品之广告，服务广告是指直接推销服务之广告。根据广告内容之不同，虚假广告又可以分为误导性广告和欺诈性广告。误导性广告虽然不直接推销商品或者服务，但是通过虚假或者误导性信息之传播，使消费者产生错误认识，对商品或者服务产生误解，造成商品或者服务之虚假印象。欺诈性广告则直接推销商品或者服务，通过虚假或者误导性信息之传播，使消费者产生错误认识，对商品或者服务产生误解，造成商品或者服务之虚假印象，并使消费者之财产遭受损失。

对于虚假广告之管理，我国《广告法》规定，广告经营者和发布者应当遵守法律、法规、政策，遵循诚实信用原则，不得发布虚假、误导性广告。对广告活动进行严格规范，包括广告内容的真实性、合法性、准确性、清晰性、正当性、客观性等。

为了保障消费者之权益，我国政府采取了一系列措施，打击虚假广告。一方面，加强广告监管，对虚假广告之行为进行严厉打击，对违法广告之罚款、没收违法所得、停止发布等，形成强烈的震慑力。提高消费者之法律意识，通过广告宣传和宣传教育，使消费者了解虚假广告的危害，提高消费者之自我保护能力。还通过广告监测系统、广告评价系统、广告责任追溯系统等技术手段，对广告活动进行有效监管。

虚假广告之打击，需要广告经营者和发布者自律，承担社会责任。广告经营者和发布者应当树立诚信合法之经营理念，杜绝虚假广告之行为，提高自身之道德水平。广告经营者和发布者还应当加强内部管理，建立完善的广告审核制度，防止虚假广告之发生。

坚决打击虚假广告，保障消费者权益 图1

打击虚假广告，保障消费者权益，是政府、广告经营者和消费者共同之责任。只有加强广告监管，提高消费者法律意识，推动广告经营者和发布者自律，才能有效打击虚假广告，为消费者提供公平、公正、公开的商品和服务，推动经济社会之健康发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）