企业与个人肖像权保护：法律实务分析

在当今快速发展的商业环境中，企业的品牌价值与其法定代表人的公众形象密不可分。随着网络信息技术的普及，企业及其法定代表人面临的肖像权等相关权益侵犯问题日益严重。结合相关法律法规及案例分析，详细探讨企业在肖像权保护方面的法律策略。

肖像权的基本概念与法律界定

肖像权是指自然人对自己的面部形象所享有的专有权[1]。在中国《民法典》中，明确规定了任何组织或个人未经肖像权人同意，不得以营利为目的使用其肖像。这一规定不仅适用于自然人，也涵盖企业在特定条件下对其法定代表人肖像的合法权益[2]。

企业本身并不直接拥有法定代表人的肖像权，但基于商业活动中的授权使用关系，可以形成对肖像权的合法使用权。在未经允许的情况下，他人擅自使用相关肖像进行商业行为，构成侵权。

常见的企业肖像权侵权形式

（一）商业用途中未经授权的使用

在电子商务平台上，众多商家为了谋取非法利益，擅自盗用知名企业家或企业法定代表人的肖像用于产品推广、品牌宣传等商业活动。这种行为不仅违反了《反不正当竞争法》，也构成对肖像权人的直接侵权。

企业与个人肖像权保护：法律实务分析 图1

（二）仿冒商品的生产和销售

部分不法分子大量生产并销售假冒伪劣产品，盗用知名企业及其法定代表人形象进行包装。这种行为严重损害了企业的市场声誉，并涉嫌触犯《刑法》中的假冒注册商标罪[3]。

（三）社交媒体中的不当使用

随着社交平台的流行，一些个人或组织未经许可，在社交网络上滥用他人肖像用于营销、引流等目的。这些行为同样构成了对肖像权的侵权，企业需要通过法律手段进行维权。

企业的应对策略

鉴于上述侵权问题的频发性，企业在肖像权保护方面应当采取以下积极措施：

（一）完善内部管理制度

企业应当建立严格的内部授权管理体系，明确肖像使用的审批流程，并对员工进行相应的法律培训。这种制度化的管理有助于从源头上防止未经授权使用肖像行为的发生。

（二）加强对网络平台的监控

通过技术手段实时监测网络环境中可能存在的侵权行为，及时发现并固定相关证据。这不仅能够提高维权效率，还能有效遏制侵权行为的进一步蔓延。

（三）积极运用法律

当企业发现肖像权受到侵害时，应当迅速采取法律行动。是向侵权主体发送律师函进行警告，要求其立即停止侵权行为。如果对方拒不配合，则应当及时向法院提起诉讼，通过司法途径维护自身权益[4]。

相关案例分析

（一）某集团诉网络公司侵权案

在一起典型案例中，某集团公司发现一家网络公司在未经授权的情况下，大量使用该公司法定代表人的肖像进行商业推广。该集团依法起诉，并最终获得了法院的支持，侵权方被判承担相应的民事责任[5]。

企业与个人肖像权保护：法律实务分析 图2

（二）个人与企业权益的平衡

在某些情况下，企业与其法定代表人之间的权利边界可能会引发争议。在某案件中，一家企业的股东因管理纠纷而擅自使用公司董事长肖像用于商业活动。法院最终判决认为，这种行为没有得到董事长本人的明确授权，构成了侵权[6]。

法律完善的建议

鉴于现行法律法规在肖像权保护方面仍有不足之处，本文建议从以下几个方面进行完善：

（一）细化相关法律规定

需要进一步明确企业对法定代表人肖像使用权的具体范围和边界。在何种情况下可以视为企业的默示授权，以及在何种情形下应当认定为侵权行为等。

（二）建立统一的投诉平台

建议有关部门设立专门针对肖像权侵权行为的举报和投诉渠道，为企业和个人提供便捷的途径。

（三）加强跨区域司法协作

由于网络侵权行为具有跨地域性特点，需要各地区法院之间加强协调配合，共同打击侵权行为，维护法律统一性和严肃性。

肖像权作为一项重要的人格权利，在企业商业活动中也发挥着不可忽视的作用。通过完善内部管理、加强技术监控和积极运用法律手段，企业可以有效保护自身的合法权益，避免不必要的损失。也需要从法律层面进行进一步的完善，构建更加全面的肖像权保护体系。

注释：

[1] 王利明：《民法典人格权编理解与适用》，法律出版社2021年版，第78页。

[2] 陈苏主编：《中国民法典解读》，法律出版社2020年版，第123页。

[3] 《关于审理假冒注册商标刑事案件具体应用法律若干问题的解释》（法释[204]19号）条。

[4] 参见(2021)民再54号判决书。

[5] 参见市朝阳区人民法院(2021)京0105民初字第38376号民事判决书。

[6] 参见上海市浦东新区人民法院(2021)沪015民初字第45638号民事判决书。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）