反不正当竞争法修订：重塑市场秩序与公平竞争新范式

随着数字经济的快速发展和平台经济的崛起，市场竞争环境发生了翻天覆地的变化。传统的商业模式和技术手段已经无法满足现代商业社会的需求，《反不正当竞争法》作为规范市场行为、维护公平竞争的重要法律，也在时代发展的浪潮中迎来了重大修订。

2023年6月27日，新修订的《反不正当竞争法》正式通过，并将于2025年10月15日起施行。此次修订不仅对原有条款进行了优化和补充，还针对数字经济时代的新兴问题提出了全新的解决方案。从修订的核心内容出发，探讨其在公平竞争、数据权益保护以及平台经济治理等方面的重要意义。

修订背景与重要性

随着互联网技术的普及和商业业态的不断革新，《反不正当竞争法》面临着前所未有的挑战。一方面，传统的虚假宣传、商业贿赂等违法行为仍在持续发生；数据滥用、算法歧视、平台"二选一"等新型不正当竞争行为频发，严重破坏了公平市场秩序。

此次修订恰逢其时，不仅回应了社会各界对加强反垄断和反不正当竞争执法的呼吁，还为适应数字经济时代的需求提供了法律保障。特别是在平台经济快速扩张的背景下，如何规范企业行为、维护中小企业权益成为立法重点。

反不正当竞争法修订：重塑市场秩序与公平竞争新范式 图1

核心条款解读

1. 公平竞争审查制度的健全

此次修订的一个重要亮点是新增了关于公平竞争审查制度的规定（以下简称"FCR"）。根据新法第三十条："国家建立健全公平竞争审查制度，依法加强公平竞争审查工作，保障各类经营者依法平等使用生产要素、公平参与市场竞争。"

这一条款的出台，将有助于从源头上预防和制止排除、限制竞争的行为，特别是在政府采购、产业政策制定等领域发挥重要作用。

2. 数据权益保护与算法滥用治理

数字经济时代，数据成为重要生产要素，但也被一些企业滥用：通过数据优势进行不正当竞争、侵害消费者个人隐私等问题时有发生。针对这些现象，新法明确提出要"加强数据资源的合规使用管理"，并首次将"算法歧视""大数据杀熟"等行为纳入规制范畴。

针对实践中广泛存在的平台强制二选一问题，修订后的第六十条明确规定："经营者不得利用技术手段、捆绑销售等方式，限制交易相对方与其它经营者进行独立交易。"

反不正当竞争法修订：重塑市场秩序与公平竞争新范式 图2

3. 平台经济领域的规范与发展

平台经济是数字经济的重要组成部分，但也存在"店大欺客"的现象。新法对平台经济的规制力度明显加大：

规范平台价格行为：禁止平台利用其市场支配地位设定不公平交易条件（如强制搭售、不合理加价）。

规制"恶意并购"：加强对平台企业并购行为的反垄断审查，防止资本无序扩张。

保护消费者权益：强化平台自律义务，要求平台建立健全投诉举报处理机制。

对企业的合规启示

面对新修订的《反不正当竞争法》，企业应当未雨绸缪，积极调整经营策略。以下是几点建议：

1. 优化内部合规体系

设立专门的法务部门或聘请外部顾问，确保各项经营活动符合法律规定。特别是在数据收集、使用以及算法设计方面，要建立严格的内控制度。

2. 关注监管动向

密切跟踪主管部门出台的相关配套细则和指南，及时调整商业模式。在FCR框架下如何避免触碰红线、在平台规则制定中如何平衡各方利益等都是需要重点关注的问题。

3. 强化合规文化建设

将合规意识融入企业文化建设，确保从管理层到基层员工都能认识到遵守法律的重要性。

4. 加强行业自律

积极参与行业协会组织的反不正当竞争交流活动，与同行分享经验，共同维护良好的市场生态。

《反不正当竞争法》的修订只是一个开始。随着经济社会的发展和技术的进步，市场竞争环境将不断变化，法律也需要与时俱进。

可以预见，在未来几年内，以下几个方面将是执法部门的重点关注领域：

数字经济领域的新型不正当竞争行为

平台企业并购与数据垄断问题

消费者权益保护与个人信息安全

本次《反不正当竞争法》的修订不仅回应了当前市场环境的新需求，更为未来数字经济发展提供了重要法治保障。在新的起点上，各方主体都需要积极适应法律变化，共同推动构建公平、有序、可持续的商业生态。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）