《广告法》时代的肖像权挑战：如何保护消费者的合法权益？
广告法侵犯肖像权是指在广告中使用了他人的肖像，未经本人同意，且未对肖像权进行合理使用的情况下，侵犯了该人的肖像权。在我国，《中华人民共和国广告法》第三十八条规定：“使用他人肖像作广告，应当经本人同意，并支付报酬。”如果广告中使用的肖像没有经过本人同意，或者未经本人同意未支付报酬，就构成了侵犯肖像权。
侵犯肖像权的表现形式主要有两种：一是未经本人同意，擅自使用其肖像做广告；二是使用他人肖像，但未支付报酬。对于这两种行为，我国法律明确规定，应当承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。
广告法侵犯肖像权的法律依据主要来自于《中华人民共和国民法通则》百二十条，该法条明确规定：“公民的肖像权受法律保护。任何人不得侵犯公民的肖像权。”《中华人民共和国广告法》第三十八条规定：“使用他人肖像作广告，应当经本人同意，并支付报酬。”这两部法律为保护公民的肖像权提供了明确的法律依据。
在现实生活中，广告法侵犯肖像权的情况时有发生。一些广告商家未经消费者同意，就使用其肖像做广告，或者使用虚假的消费者肖像做广告，这些行为都构成了侵犯肖像权。
为了避免侵犯他人肖像权，广告商和发布平台应当注意以下几点：
在发布广告时，应当尊重他人的肖像权，未经本人同意，不得使用他人的肖像。
如果使用了他人的肖像，应当支付报酬。这既是对他人权利的尊重，也是对自身商业道德的维护。
应当对广告中的肖像进行合理使用，避免使用不真实的或者侵犯他人肖像权的肖像。
广告法侵犯肖像权是指在广告中使用了他人的肖像，未经本人同意，且未对肖像权进行合理使用的情况下，侵犯了该人的肖像权。为了保护公民的肖像权，广告商和发布平台应当注意避免侵犯他人肖像权，应当尊重他人的肖像权，未经本人同意，不得使用他人的肖像。如果使用了他人的肖像，应当支付报酬。应当对广告中的肖像进行合理使用，避免使用不真实的或者侵犯他人肖像权的肖像。
《广告法》时代的肖像权挑战：如何保护消费者的合法权益？图1
随着社会经济的发展，广告活动日益普及，肖像权作为一项重要的民事权利，其保护问题愈发凸显。我国自1997年起开始实施《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》），旨在保护消费者的合法权益，规范广告活动，促进市场经济的健康发展。《广告法》实施以来，在广告活动中涉及肖像权保护的问题依然屡见不鲜，如何加强肖像权保护，成为了广告法时代面临的重要课题。
肖像权的概念及内涵
肖像权，是指自然人对其肖像享有再现、使用并排斥他人侵害的权利。根据我国《民法典》的相关规定，肖像权包括以下
（1）自然人对其肖像享有再现、使用并排斥他人侵害的权利；
（2）未经自然人同意，不得制作、使用、提供、出版、传播包含其肖像的广告及其他商品、服务；
（3）未经自然人同意，不得以营利为目的使用其肖像。
广告活动中涉及肖像权的挑战
1.未经当事人同意，擅自使用肖像
在广告活动中，有些广告经营者或广告发布者未经过当事人同意，擅自使用其肖像，侵犯了他人的肖像权。这种行为既违反了《广告法》的相关规定，也给当事人造成了财产损失，损害了消费者的合法权益。
2.虚假宣传致肖像权受损
一些广告主为了提高自己商品或服务的品质，通过虚假宣传、夸大事实等手段，导致消费者对商品或服务产生误解，进而影响消费者的选择，给消费者的肖像权造成损害。
3.肖像权被恶意利用
有些广告经营者或广告发布者为追求商业利益，恶意利用他人的肖像权，如制作、使用虚假广告中的肖像，以达到欺骗消费者的目的。这种行为不仅侵犯了消费者的肖像权，而且损害了市场经济的公平竞争秩序。
加强肖像权保护的路径
1.完善法律法规，明确肖像权保护的范围和界限
针对广告活动中涉及肖像权的挑战，有必要对《广告法》进行修订和完善，进一步明确肖像权保护的范围和界限，为广告活动提供清晰的指引。
2.提高广告经营者和广告发布者的法律意识
加强广告经营者和广告发布者对《广告法》的学习和理解，提高他们的法律意识，从而使其在广告活动中自觉遵守法律规定，尊重和保护消费者的合法权益。
《广告法》时代的肖像权挑战：如何保护消费者的合法权益？ 图2
3.加大对侵犯肖像权行为的法律处罚力度
对于侵犯肖像权的行为，应当依法给予严厉的法律处罚，提高违法成本，使其不敢轻易侵犯他人的肖像权，从而保护消费者的合法权益。
4.建立健全广告行业自律机制
广告行业自律组织的建立，有助于加强行业自律，规范广告经营行为，促进行业的健康发展。广告行业自律组织应充分发挥作用，对违反《广告法》的行为进行及时查处，维护消费者的合法权益。
广告法时代，肖像权保护已成为维护消费者合法权益的重要课题。通过完善法律法规、提高法律意识、加大法律处罚力度以及建立健全自律机制等措施，有助于进一步加强肖像权保护，促进广告行业的健康发展。
（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）